SEO voor webshops: hoe komt je webshop hoger in Google?

Een webshop is in Google iets anders dan een gewone website. Je hebt veel meer pagina’s, producten komen en gaan, filters maken er ongemerkt honderden, soms duizenden adressen bij, en je verkoopt vaak dezelfde producten als je concurrenten. De gewone SEO-tips gelden ook voor een webshop. Wat er voor een webshop bij komt, en waar je begint, staat hieronder.

Welke pagina’s van je webshop moeten gevonden worden?

Niet elke pagina is even belangrijk. Wie nog moet kiezen, zoekt op een soort product, niet op een artikelnummer. Daarom zijn je categoriepagina’s vaak meer waard dan je productpagina’s.

Google raadt aan om je categorieën en producten met gewone links aan elkaar te koppelen, zodat het de opbouw van je winkel begrijpt (Google Search Central). Een menu dat alleen met JavaScript werkt of producten die alleen via de zoekbalk te vinden zijn, ziet Google soms niet.

Hoe schrijf je productteksten die gevonden worden?

De tekst van de leverancier overnemen is snel, maar dan staat bij jou hetzelfde als bij iedere andere winkel. Schrijf liever zelf, en begin met je bestverkopende producten:

• Beantwoord de vragen die klanten je stellen. Valt hij groot of klein? Waar gebruik je het voor? Wat is het verschil met het duurdere model?
• Gebruik de woorden van je klant. Noemt iedereen het een “tuinset”, schrijf dan niet alleen “loungeset”.
• Gebruik eigen foto’s als je die hebt, met een beschrijving in de alt-tekst.
• Vraag na elke bestelling om een review. Reviews op de productpagina helpen de koper, en geven de pagina tekst die niemand anders heeft.

Zelf-actie: zoek een zin uit een van je productteksten tussen aanhalingstekens in Google. Staat diezelfde zin ook bij andere winkels? Dan weet je met welke producten je begint.

Wat doen filters en varianten met je vindbaarheid?

Filters op kleur, maat en prijs zijn handig voor je klant, maar elke combinatie kan een eigen adres krijgen. Google moet al die adressen eerst bekijken voordat het weet dat ze niets toevoegen. Volgens Google gaat daardoor tijd verloren die het beter aan je nieuwe producten kan besteden (Google Search Central). Wat Google aanraadt:

In WooCommerce hangt veel af van de plugins die je gebruikt voor filters en SEO. Laat dit één keer goed instellen en controleer het na een grote update.

Wat doe je met producten die uitverkocht zijn?

Een pagina die al een tijd gevonden wordt, gooi je niet zomaar weg. Mijn vuistregel:

• Tijdelijk uitverkocht: laat de pagina staan. Zet erbij wanneer het weer leverbaar is en laat een paar alternatieven zien.
• Komt niet meer terug: stuur de pagina door naar de opvolger of naar de categorie, zodat bezoekers en de plek in Google niet verloren gaan.
• Zonder opvolger en zonder bezoekers: dan mag de pagina weg.

Houd je voorraad op meerdere plekken bij, dan loopt de shop snel achter. Hoe een koppeling met je boekhouding daarbij helpt, lees je in webshop koppelen aan Exact Online.

Hoe laat je prijs en voorraad zien in Google?

Met gestructureerde gegevens over je producten (structured data: een stukje code dat Google vertelt wat de prijs, de voorraad en de beoordeling is). Volgens Google kunnen mensen dan de prijs, beschikbaarheid, reviews en verzendinformatie al in de zoekresultaten zien.

De meeste webshopsystemen en SEO-plugins zetten een deel van die gegevens er zelf in. Of dat goed gaat, zie je met de gratis test van Google voor rich results (search.google.com/test/rich-results): plak het adres van een productpagina en kijk of de prijs en de voorraad gevonden worden.

Zelf doen of uitbesteden?

Zelf doen is prima als…

• het gaat om teksten voor je belangrijkste categorieën en producten: jij kent je producten het best
• het gaat om reviews vragen na elke bestelling

Laat het doen als…

• je filters of varianten honderden pagina's in Google opleveren
• je overstapt naar een nieuwe webshop en je bestaande plekken in Google wilt houden
• je niet weet of Google je prijs en voorraad goed leest

Ik kijk hoe je gevonden wordt in Google en in AI-zoekmachines, en wat de eerste stappen zijn.

Vraag de gratis vindbaarheidsscan aan

Wil je weten wat SEO kost, ook bij anderen? Lees wat kost SEO. Welk deel je zelf kunt doen, lees je in SEO zelf doen of uitbesteden. Ga je een nieuwe webshop laten maken, lees dan eerst wat kost een webshop: bij een verhuizing van je oude shop moet je adressen goed doorsturen, anders begin je in Google opnieuw. In een webshop die ik bouw, zit een basis voor SEO, zodat je producten en categorieën in Google komen. Bij de livegang regel ik de doorverwijzingen van je oude site en Google Search Console. Meer daarover bij webshop laten maken, en hoe ik met SEO werk bij SEO uitbesteden. Draait je webshop op WooCommerce, dan lees je de basisinstellingen in WordPress SEO.