- Logo en huisstijl
- Vergelijking
Logo zelf maken of door AI laten maken: kan dat?
Een logo zelf maken of door AI laten genereren kan prima als je net begint en het logo vooral online gebruikt. Let wel op: een logo op basis van een sjabloon kun je meestal niet als merk registreren, en op een gegenereerd plaatje heb je mogelijk geen auteursrecht. Komt het op je bus of gevel, laat het dan ontwerpen.
Lútsen MuurlingGecontroleerd door Lútsen Muurling op Bijgewerkt op 5 min lezen
Een logo maken kost tegenwoordig een paar minuten. Je typt je bedrijfsnaam in een gratis tool of een AI-generator en je krijgt tientallen voorstellen. Dat is niet per se slecht. Maar een logo moet jaren mee, op allerlei plekken, en het moet van jou zijn. Daar gaat het bij een zelfgemaakt of gegenereerd logo vaak mis.
Wanneer is een zelfgemaakt logo prima?
Als je net begint en nog niet weet of je bedrijf blijft, hoef je geen ontwerper in te huren. Een eenvoudig woordmerk, je bedrijfsnaam in een goede letter, is dan genoeg. Je logo staat vooral op je website, je social media en je mail. Wisselen kost dan weinig.
Het wordt anders als je logo op een bus, een gevel of werkkleding komt. Dan moet het klein leesbaar blijven, in één kleur werken en scherp gedrukt kunnen worden. En als je het later moet vervangen, moet alles waar het op staat opnieuw. Wat een ontworpen logo kost en waarom de prijzen zo uiteenlopen, lees je in wat kost een logo laten ontwerpen.
Wat kan een AI-logogenerator wel en niet?
Een AI-tool is goed in snel veel ideeën laten zien. Je ziet in een paar minuten welke kleuren, vormen en stijlen je aanspreken. Dat is handig, ook als je het logo uiteindelijk laat ontwerpen.
Wat een AI-tool niet doet:
- Controleren of het lijkt op het logo van een ander. Een gegenereerd plaatje kan dicht in de buurt komen van een bestaand merk. De tool zoekt dat niet voor je uit.
- Een logo maken dat overal werkt. Je krijgt een plaatje, geen logopakket. Vaak met kleurverloop, schaduw of veel details die klein of in één kleur niet overeind blijven.
- Zorgen dat het van jou is. Daarover gaat de volgende vraag.
Van wie is een logo uit Canva of een AI-tool?
Hier zitten twee verschillende rechten: het merkrecht (je logo registreren, zodat anderen het niet mogen gebruiken) en het auteursrecht (wie de maker is van het ontwerp).
Merkrecht en sjablonen. Canva zegt het zelf duidelijk: de logosjablonen kan iedereen gebruiken, dus je rechten op zo’n logo zijn niet exclusief en je kunt het niet als merk registreren. Hetzelfde geldt voor foto’s en illustraties uit de bibliotheek. Wat wel kan volgens Canva: een eigen logo vanaf nul, met de lettertypes en eenvoudige lijnen en vormen (Canva Help Center).
Auteursrecht en AI. Het Amerikaanse Copyright Office concludeerde in januari 2025 dat alleen prompts intypen niet genoeg menselijke controle geeft om de maker van het resultaat te zijn. Volgens hetzelfde rapport delen de EU-lidstaten de lijn dat AI-werk alleen beschermd kan zijn als de menselijke inbreng groot was. Een Nederlandse uitspraak over een AI-logo vond ik niet. In de praktijk betekent het: je mag een gegenereerd logo gebruiken, maar je staat zwakker als iemand anders het namaakt.
Doe het even: zoek je bedrijfsnaam op in de Naamchecker van de KVK. Daarmee zoek je in één keer in het merkenregister van het BOIP en in het Handelsregister (KVK). Zoek daarnaast op internet naar logo’s in je branche, voordat je een logo kiest.
Hoe maak je zelf een logo dat werkt?
- Begin bij een woordmerk. Je naam in een goede, goed leesbare letter. Geen slogan erin.
- Gebruik geen stockbeeld of sjabloon als je het logo ooit als merk wilt registreren.
- Test het klein. Zet het als klein vierkant icoontje neer, zoals bovenaan een tabblad in je browser. Herken je het nog?
- Test het in één kleur. Zwart op wit en wit op zwart. Blijft er genoeg over?
- Bewaar een vectorbestand. Een svg of pdf blijft op elk formaat scherp, een png niet.
- Leg je kleuren vast. Een waarde voor drukwerk (CMYK) en een voor schermen (RGB of hex). Waarom dat verschil telt, staat in RGB of CMYK.
Zo doe ik het zelf ook bij een ontwerp: elke richting test ik klein, in zwart en wit, en op voorbeelden van een visitekaartje, gevel, bus en polo. Ik kijk globaal in de merkenregisters van het BOIP en het EUIPO of er in je branche al iets op lijkt. Dat is geen formeel merkonderzoek, maar het voorkomt verrassingen.
Wanneer laat je je logo toch ontwerpen?
Als je logo jaren mee moet, op veel plekken komt en echt van jou moet zijn. Kort op een rij:
Zelf maken of laten ontwerpen?
Zelf maken of AI is prima als…
- je net begint en eerst wilt zien of je bedrijf blijft
- je logo vooral op je website en social media staat
- je een eenvoudig woordmerk maakt: je naam in een goede letter
Laat het ontwerpen als…
- je logo op een bus, gevel of kleding komt en wisselen dus duur wordt
- je het als merk wilt registreren en zeker wilt weten dat het van jou is
- je wilt dat het klein, in één kleur en in drukwerk goed blijft
Stuur me je huisstijl en een paar bestanden. Ik kijk of alles klopt, op scherm en op papier, en zeg eerlijk wat beter kan.
Vraag de gratis huisstijlcheck aanHeb je al een zelfgemaakt logo en is het idee goed, dan hoef je niet altijd opnieuw te beginnen. Een ontwerper kan het opnieuw tekenen en verbeteren, zie logo restyle. Wil je dat ook je kleuren, letters en regels vastliggen, lees dan wat een huisstijl kost. Hoe ik een logo ontwerp en wat je krijgt, staat op de pagina logo en huisstijl.
Mijn advies
Gebruik AI gerust om ideeën te verzamelen: welke kant wil je op, welke kleuren, welke sfeer. Neem die plaatjes mee naar je ontwerper, dat scheelt overleg. Maar bouw je definitieve logo niet op een sjabloon of een gegenereerd plaatje als je het ooit als merk wilt vastleggen. Wil je het toch zelf doen, maak dan een eenvoudig woordmerk in een goede letter. Dat werkt overal en kan later altijd nog opgefrist worden.
Eigenaar van Onrust Media
Ik werkte als vormgever en marketeer, ook in de makelaardij, en help nu als zelfstandige mkb-bedrijven met marketing, vormgeving, websites en software. Elk artikel in de kennisbank controleer ik zelf en houd ik bij.
Veelgestelde vragen
Welke bestanden heb je nodig van een logo?
Minstens een vectorbestand (svg, pdf of eps), zodat het logo op elk formaat scherp blijft, en een png voor online. Verder een versie in kleur voor drukwerk (CMYK), een voor schermen (RGB) en een in zwart en een in wit. Een gratis tool levert vaak alleen een png.
Kan een ontwerper verder met mijn zelfgemaakte logo?
Ja. Is het idee goed, maar werkt het logo niet klein, in één kleur of in druk, dan kan een ontwerper het opnieuw tekenen en verbeteren. Dat heet een restyle. Bij mij kost een restyle € 550, tegenover € 1.100 voor een nieuw logo.
Mag ik een AI-logo gebruiken dat lijkt op een bekend merk?
Liever niet. Lijkt je logo op een geregistreerd merk in jouw branche, dan loop je het risico dat je het moet aanpassen of er niet meer mee verder kunt. Een AI-tool zoekt dat niet voor je uit. Kijk zelf in het merkenregister via de Naamchecker van de KVK, en zoek ook gewoon op internet.
Bronnen
Gecontroleerd door Lútsen Muurling op 30 oktober 2026.
- Canva Help Center, Trademark logos created on Canva (opent in een nieuw venster)
- US Copyright Office, Copyright and Artificial Intelligence, Part 2: Copyrightability (opent in een nieuw venster)
- KVK, Je merk registreren: dit zijn de voordelen (opent in een nieuw venster)
Dit is geen juridisch advies. Voor Nederland vond ik op 30-10-2026 geen rechterlijke uitspraak over auteursrecht op een AI-logo. Twijfel je over een merkregistratie, vraag het dan na bij een merkengemachtigde. Mijn prijzen zijn excl. btw.