Wat kost een logo laten ontwerpen?

Een logo kun je kopen voor een tientje, en je kunt er duizenden euro’s aan uitgeven. Allebei heet het een logo, maar je krijgt iets heel anders. Hieronder zet ik de prijzen van de markt naast die van mij, en lees je waar het verschil in zit.

Wat kost een logo bij een logosite, freelancer of bureau?

De bedragen hieronder komen van de sites van de aanbieders zelf. Er is geen vaste marktprijs, en dat zie je ook. Daarnaast staan mijn eigen prijzen.

Alle bedragen excl. btw. Let bij elke prijs vooral op hoeveel ontwerpen je krijgt, hoeveel correctierondes, en welke bestanden.

Waarom lopen de prijzen zo uiteen?

Een logo is vooral tijd. Bij mij zit er 12 tot 16 uur in: gesprek, onderzoek, ontwerpen, testen, bijwerken en het pakket met bestanden. Een logosite van € 99 kan die tijd niet besteden. Dat hoeft ook niet altijd, maar het verklaart het verschil:

1. Onderzoek. Kijkt iemand naar je branche en je concurrenten, of begint hij meteen te tekenen? Een logo dat lijkt op dat van je concurrent, helpt je niet.
2. Aantal ontwerpen. Twee varianten van hetzelfde idee is iets anders dan drie echt verschillende richtingen.
3. Correctierondes. Logosnel belooft onbeperkte revisies; bij mij zitten er twee in de prijs. Onbeperkt klinkt goed, maar zegt weinig als het eerste ontwerp niet klopt.
4. Testen waar het logo komt te staan. Op een polo, een bus, een gevel, als klein icoontje en in één kleur.
5. De bestanden. Krijg je alleen een png, of ook vectorbestanden voor de drukker en de belettering? Een logo heeft een kleurversie voor drukwerk (CMYK) en een voor schermen (RGB) nodig. Waarom dat zo is, lees je in RGB of CMYK voor drukwerk.
6. De rechten. Wordt het auteursrecht op je logo aan je overgedragen? Daar gaat de volgende vraag over.

Van wie is het logo als het af is?

Wie een logo ontwerpt, is de maker en heeft het auteursrecht. Werkt die ontwerper niet bij jou in dienst, dan blijft het auteursrecht bij hem, tenzij jullie iets anders afspreken. Volgens de Auteurswet (artikel 2) moet een overdracht van auteursrecht schriftelijk gebeuren. Een mondelinge afspraak of alleen een betaalde factuur is dus niet genoeg.

Vraag daarom altijd of de rechten op je logo na betaling schriftelijk aan je worden overgedragen. Bij mij gebeurt dat standaard: daarna mag je het logo overal gebruiken en laten aanpassen door wie je wilt.

Wat zit er bij mij in de prijs van een logo?

Een logo kost bij mij vanaf € 1.100 excl. btw. Dat zit erin:

• Een gesprek en een moodboard. Wie ben je, voor wie werk je en wat moet je logo uitstralen? Ik kijk naar je branche en je concurrenten.
• Drie richtingen. Echt verschillend, elk met een idee erachter, en getoond op bijvoorbeeld je visitekaartje, je gevel of bus en je website.
• Getest. Elke richting bekijk ik klein, als icoontje, in zwart en in wit.
• Twee correctierondes. Wil je daarna nog iets veranderen, dan reken ik € 80 per uur.
• Het logopakket. Vier mappen: kleur voor drukwerk (CMYK), kleur voor schermen (RGB), zwart en wit. In elke map het logo als ai, eps, pdf, svg en png.
• De rechten, na betaling schriftelijk aan je overgedragen.

Ik ontwerp het logo zelf, van de eerste schets tot het laatste bestand. Hoe dat in vijf stappen gaat, lees je bij logo en huisstijl laten maken.

Rekenvoorbeeld: wat ben je in totaal kwijt?

Een logo is meer dan het ontwerp. Een rekenvoorbeeld voor een nieuw logo bij mij, met een merkregistratie erbij:

Mijn bedragen zijn excl. btw. De merkregistratie regel je zelf bij BOIP, of laat je doen door een merkenbureau; dat is geen werk dat ik doe. Een registratie is niet verplicht. Ze is vooral slim als je logo op veel plekken komt of je in een branche werkt waar namaak voorkomt.

Wat je ook moet meetellen: alles waar je logo op komt. Een bus laten beletteren, kleding bedrukken, een gevelbord. Die kosten betaal je opnieuw als je over twee jaar toch een ander logo wilt.

Wat rekent een grafisch ontwerper per uur?

De beroepsvereniging BNO liet de uurtarieven van ontwerpers onderzoeken. Zelfstandige ontwerpers rekenden in 2021 gemiddeld € 88 per uur voor ontwerpwerk, bureaus gemiddeld € 117. Dat is de meest recente editie die ik kon vinden, en het gaat over alle soorten ontwerpwerk, niet alleen logo’s. Trustoo noemt € 40 tot € 60 per uur voor een grafisch ontwerper, maar zegt niet waar dat bedrag op gebaseerd is.

Ik reken € 80 per uur, excl. btw. Een logo krijg je bij mij wel voor een vaste prijs, zodat je vooraf weet waar je aan toe bent.

Kan AI een logo ontwerpen?

Een AI-tool maakt in een paar seconden een plaatje dat op een logo lijkt. Voor een eerste idee kan dat handig zijn. Maar er zijn drie problemen:

• Je weet niet of het lijkt op het logo van een ander. De tool zoekt dat niet voor je uit.
• Een plaatje is nog geen logopakket. Je hebt een vectorbestand nodig, een versie in één kleur en een die klein leesbaar blijft.
• De rechten zijn onduidelijk. Het Amerikaanse Copyright Office concludeerde in januari 2025 dat alleen een prompt intypen meestal niet genoeg is om auteursrecht te krijgen. Voor Nederland vond ik nog geen vergelijkbaar standpunt.

Zelf doen of laten maken?

Zelf doen is prima als…

• je net begint en eerst wilt zien of je bedrijf blijft: een eenvoudig woordmerk in een goede letter is dan prima
• je logo alleen online komt, bijvoorbeeld op je website en social media
• je budget nu echt naar iets anders moet, en je het logo later laat ontwerpen

Laat het maken als…

• je logo op een bus, gevel of kleding komt: wisselen wordt dan duur
• je zeker wilt weten dat je logo van jou is, met de rechten schriftelijk overgedragen
• je wilt dat het ook klein, in één kleur en in drukwerk goed blijft

Stuur me je huisstijl en een paar bestanden. Ik kijk of alles klopt, op scherm en op papier, en zeg eerlijk wat beter kan.

Vraag de gratis huisstijlcheck aan

Waar let je op in een offerte voor een logo?

Leg een offerte naast deze punten. Ontbreekt er iets, vraag er dan naar.

• Hoeveel ontwerpen je krijgt, en of het echt verschillende richtingen zijn.
• Hoeveel correctierondes erin zitten, en wat een extra ronde kost.
• Welke bestanden je krijgt: vector (ai, eps, svg, pdf) en png, in kleur, zwart en wit, voor drukwerk en scherm.
• Of de rechten schriftelijk worden overgedragen.
• Of je kleuren worden vastgelegd, met de CMYK- en hexwaarde, en waar nodig Pantone en RAL, zodat je drukker en je websitebouwer dezelfde kleur gebruiken.
• Wat er niet in zit, zoals een visitekaartje, een stijlgids of een merkregistratie.
• Of iemand in de merkenregisters kijkt. Doet niemand het, zoek dan zelf even bij BOIP en EUIPO of er in je branche al iets op lijkt. Dat is geen formeel merkonderzoek, maar het voorkomt verrassingen.

Wil je meer dan alleen een logo? Kijk dan ook naar de regel over een complete huisstijl in de tabel hierboven. Wil je eerst weten of je logo eigenlijk wel aan vervanging toe is, vraag dan de gratis huisstijlcheck aan. Meer over logo’s en huisstijl staat op de pagina logo en huisstijl in de kennisbank. Krijg je een nieuw logo, lees dan ook hoe je een nieuwe huisstijl invoert.