- SEO en AI-zoeken
- Tips
SEO-teksten schrijven en content optimaliseren: zo pak je het aan
Een SEO-tekst schrijf je voor de vragen die je klanten in Google typen. Begin met het antwoord, gebruik hun woorden in je titel en tussenkoppen en laat zien wat alleen jij weet, zoals prijzen en voorbeelden. Content optimaliseren begint in Search Console: herschrijf eerst de pagina's die vaak vertoond worden maar weinig kliks krijgen.
Lútsen MuurlingGecontroleerd door Lútsen Muurling op Bijgewerkt op 5 min lezen
Je hebt een website vol teksten, maar Google stuurt er weinig mensen naartoe. Meestal zit de winst niet in nieuwe teksten, maar in de pagina’s die er al staan. Hieronder lees je welke pagina je eerst aanpakt, hoe je hem herschrijft en hoe je ziet of het werkt.
Wat is content optimalisatie?
Content optimalisatie betekent dat je bestaande teksten zo verbetert dat ze beter gevonden én gelezen worden. Je schrijft geen nieuwe pagina, je maakt een pagina die er al staat duidelijker, vollediger en actueler. Google beschrijft goede content in zijn startgids als makkelijk te lezen, goed geordend, uniek en actueel.
De basis van SEO, zoals een eigen pagina per dienst en de techniek, staat in SEO-tips. Dit artikel gaat over het werk aan de tekst zelf.
Welke pagina’s pak je als eerste aan?
Niet de pagina die jij het belangrijkst vindt, maar de pagina waar Google je al een kans geeft. Die vind je in Google Search Console, in het Prestatierapport. Daar zie je per pagina:
- Vertoningen: hoe vaak je pagina in de zoekresultaten stond.
- Klikken: hoe vaak iemand doorklikte.
- CTR: het aantal klikken gedeeld door het aantal vertoningen.
- Gemiddelde positie: waar je gemiddeld stond.
Zoek de pagina’s met veel vertoningen en weinig klikken. Google laat ze al zien, maar mensen kiezen een ander resultaat. Klik zo’n pagina aan en kijk op het tabblad Zoekopdrachten op welke woorden hij vertoond wordt. Dat zijn de vragen die de pagina moet beantwoorden.
Zelf-actie: open Search Console, ga naar Prestaties, zet de periode op drie maanden en sorteer de pagina’s op vertoningen. Schrijf de drie pagina’s op met de laagste CTR. Daar begin je.
Hoe herschrijf je een bestaande pagina?
In deze volgorde, en steeds met de zoekopdrachten uit Search Console ernaast:
- Titel en omschrijving. Gebruik de woorden waarop je vertoond wordt, en beloof wat de pagina waarmaakt. Hoe je die schrijft, staat in de SEO-tips.
- Het antwoord bovenaan. Wie zoekt wat iets kost, wil het bedrag zien, niet eerst de geschiedenis van je bedrijf.
- Tussenkoppen als vragen, in de woorden van je klant. Volgens Google maakt de volgorde van je koppen voor de zoekmachine niet uit; voor de lezer wel.
- Wat ontbreekt. Staat er een zoekopdracht in Search Console die de pagina niet beantwoordt? Voeg een alinea toe, of maak er een eigen pagina van als het een ander onderwerp is.
- Wat verouderd is. Oude prijzen, een dienst die je niet meer doet, een kapotte link. Weg of bijwerken.
- Links naar je andere pagina’s, met een linktekst die zegt waar ze over gaan.
Google raadt in de startgids aan om na te denken over de woorden die mensen gebruiken om je pagina te vinden. Dat zijn vaak niet de woorden die jij gebruikt. Jij zegt “installatietechniek”, je klant typt “cv-ketel vervangen”. Schrijf in de woorden van je klant.
Werk je in WordPress? Waar je titel en omschrijving invult en wat je verder instelt, staat in WordPress SEO.
Wat maakt jouw tekst beter dan die van een ander?
Wat alleen jij weet. Google vraagt in zijn richtlijnen voor nuttige content of je vooral samenvat wat anderen al zeggen, zonder er veel aan toe te voegen. Een tekst die net zo klinkt als de tien andere resultaten, heeft weinig reden om boven ze te staan.
Wat je wel kunt toevoegen:
- Een prijs of een bandbreedte, met wat erin zit.
- Een voorbeeld uit je werk: wat je vaak ziet, wat er misgaat, hoe je het oplost.
- Een foto van je eigen werk in plaats van een stockfoto.
- Je eigen mening: wat je een klant zou aanraden en waarom.
Diezelfde dingen maken de kans groter dat AI-zoekmachines je noemen. Meer daarover in vindbaar worden in ChatGPT en AI.
Wat als je de teksten liever zelf schrijft?
Dat is vaak de beste start: niemand kent je vak zo goed als jij. Bij een website die ik bouw, lever je de teksten aan. Ik redigeer ze en maak ze geschikt voor het web en voor vindbaarheid; dat zit in de prijs. Ik zet het antwoord bovenaan, maak tussenkoppen van de vragen van je klanten, kort lange zinnen in en vul titels en omschrijvingen in. Je eigen woorden blijven zoveel mogelijk staan. Teksten volledig laten schrijven kan ook, dat reken ik apart.
Losse pagina’s op een bestaande site herschrijf ik per uur à € 80, of het zit in een maandpakket. Wat SEO verder inhoudt als je het uitbesteedt, staat bij SEO uitbesteden.
Hoe zie je of het werkt?
In hetzelfde Prestatierapport. Noteer de dag waarop je de pagina aanpaste, en vergelijk een paar weken later dezelfde periode ervoor en erna: vertoningen, klikken en CTR van die ene pagina. Gaan de klikken omhoog, dan pak je de volgende pagina aan. Blijft het gelijk, kijk dan opnieuw naar de zoekopdrachten.
Meer kliks is mooi, maar het gaat om aanvragen. Of bezoekers daarna ook contact opnemen, lees je in meer aanvragen via je website.
Mijn advies
Schrijf niet meer, schrijf beter. Pak eerst je vijf belangrijkste pagina's: de diensten waar je geld mee verdient. Zoek in Search Console op welke woorden ze vertoond worden en herschrijf ze zo dat ze precies die vragen beantwoorden, met een prijs of een voorbeeld erbij. Kijk een paar weken later of er meer kliks komen. Pas als die pagina's goed staan, begin je aan nieuwe blogs.
Eigenaar van Onrust Media
Ik werkte als vormgever en marketeer, ook in de makelaardij, en help nu als zelfstandige mkb-bedrijven met marketing, vormgeving, websites en software. Elk artikel in de kennisbank controleer ik zelf en houd ik bij.
Veelgestelde vragen
Hoe lang moet een SEO-tekst zijn?
Zo lang als nodig is om de vraag te beantwoorden. Google schrijft zelf dat het geen voorkeur heeft voor een aantal woorden. Een korte pagina die de vraag goed beantwoordt, wint van een lange die eromheen draait. Begin met het antwoord en voeg daarna toe wat de lezer nog wil weten.
Hoe vaak moet een zoekwoord in een tekst staan?
Er is geen vast aantal. Zet het woord in je titel en in de eerste zinnen, en schrijf verder gewoon. Google noemt het steeds herhalen van dezelfde woorden, ook in varianten, vermoeiend voor lezers. Gebruik liever de verschillende woorden die je klanten zelf gebruiken.
Helpt het om de datum van een pagina bij te werken?
Alleen als je de pagina echt hebt bijgewerkt. Google vraagt in zijn eigen richtlijnen of je datums aanpast om een pagina actueel te laten lijken terwijl de inhoud niet echt veranderd is. Dat is dus geen goed idee. Werk liever de prijzen en voorbeelden bij, en zet dan de nieuwe datum.
Bronnen
Gecontroleerd door Lútsen Muurling op 30 oktober 2026.