GEO-optimalisatie: hoe word je vindbaar in ChatGPT en AI?

Je kunt je vraag ook aan ChatGPT, Perplexity of Copilot stellen. En wie googelt, krijgt bovenaan vaak een AI-overzicht met het antwoord. In die antwoorden staan bronnen. GEO gaat over hoe jij een van die bronnen wordt.

Wat is GEO?

GEO staat voor generative engine optimization. Een generatieve zoekmachine is een zoekmachine die zelf een antwoord schrijft, zoals ChatGPT of het AI-overzicht in Google, in plaats van alleen een lijst met links te geven. GEO is alles wat je doet om in die antwoorden genoemd te worden.

De term komt uit een wetenschappelijk artikel uit 2023 van onderzoekers van onder meer Princeton (Aggarwal e.a.). Zij testten welke aanpassingen aan teksten ervoor zorgden dat een AI-zoekmachine ze vaker als bron gebruikte. Met bronvermeldingen, citaten en cijfers werd een tekst tot 40% zichtbaarder. Dat was een test in een lab, niet in Google of ChatGPT zelf, maar de richting is duidelijk: een tekst met feiten en bronnen wordt vaker gebruikt.

Wat is het verschil tussen SEO en GEO?

GEO is dus geen vervanging van SEO, maar een verlengstuk. Google zegt het zelf ook: om in het AI-overzicht te komen gelden geen extra eisen, en je hebt geen speciale bestanden of code nodig. Een pagina moet in Google staan en geschikt zijn om met een stukje tekst getoond te worden. Dat is gewone SEO. Twijfel je of je dat zelf kunt, lees dan SEO zelf doen of uitbesteden.

Hoe vaak staat er een AI-overzicht in Google?

Bijna altijd, bij de vragen die ondernemers stellen. Voor deze kennisbank heb ik eind oktober 2026 112 zoekvragen over marketing, websites en software opgezocht in Google.nl (op een desktop) en bijgehouden wat er op de pagina stond. Bij 109 van de 112 stond een AI-overzicht. Alleen bij “contentkalender” en “freelance marketeer uurtarief” niet.

Wat me opviel in de bronnen die die overzichten noemden:

• Ze zijn heel verspreid. 562 vermeldingen kwamen van 425 verschillende sites, en 347 sites werden maar één keer genoemd. Geen enkele partij domineert.
• Je hoeft niet bovenaan te staan. Maar 30% van de genoemde bronnen stond ook in de gewone top 10 van dezelfde zoekvraag.
• Het zijn vooral kleine bureaus. Grote platforms waren maar 15% van de bronnen; de rest waren vooral bureaus van mijn eigen omvang.
• Concrete prijzen winnen. Searchlab werd het vaakst genoemd (9 keer), vooral bij kostenvragen, met pagina’s vol bedragen.

Dat is goed nieuws voor kleinere bedrijven: een helder antwoord op een kleine site kan genoemd worden, ook als die site nog op pagina 2 staat. Eerlijk is ook: onrustmedia.nl werd in die meting nog nergens genoemd. Ik houd het bij en deel de resultaten hier.

Wat betekent het AI-overzicht voor je bezoekers?

Minder klikken. Pew Research volgde in 2025 het zoekgedrag van 900 Amerikanen. Als er een AI-samenvatting stond, klikten ze bij 8% van de zoekopdrachten op een gewoon resultaat. Zonder samenvatting was dat 15%. Op de bronlinks in de samenvatting zelf klikte maar 1%.

Dat betekent niet dat je website minder belangrijk wordt. Het betekent dat je naam in het antwoord moet staan. Wie het overzicht leest en jouw bedrijf ziet, zoekt je later misschien direct op.

Hoe word je vindbaar in ChatGPT en het AI-overzicht?

Er is geen knop. Wel een paar dingen die je kans vergroten:

1. Geef het antwoord bovenaan. Begin een pagina met twee of drie zinnen die de vraag direct beantwoorden, met een bedrag of een feit als dat kan. AI-zoekmachines zoeken een stuk tekst dat ze kunnen gebruiken.
2. Wees concreet. Bedragen, aantallen, plaatsnamen, een rekenvoorbeeld.
3. Noem je bronnen en een datum. Een tekst met bronvermelding en een zichtbare datum is betrouwbaarder, voor mensen en voor machines.
4. Laat zien wie het schrijft. Een naam, een functie en ervaring met het onderwerp. Een anonieme tekst van “het team” weegt minder.
5. Laat AI-crawlers toe. Controleer in je robots.txt dat je ze niet blokkeert. Op mijn eigen site zijn alle AI-crawlers welkom.
6. Zorg dat je ook elders genoemd wordt. Reviews op Google en Trustoo, een vermelding in een bedrijvengids of een artikel op een andere site. AI-antwoorden halen ook daar informatie vandaan.
7. Houd je pagina’s bij. Een prijs van drie jaar geleden schaadt je geloofwaardigheid.

Doe het even: open ChatGPT en Google en stel de vraag die jouw klant zou stellen, bijvoorbeeld “wat kost een installateur voor een warmtepomp in Friesland”. Schrijf op welke bedrijven en sites genoemd worden. Sta jij ertussen? Herhaal het over een maand. Wil je dat ik meekijk? Vraag de gratis vindbaarheidsscan aan.

Voor onrustmedia.nl doe ik dit. Elk artikel begint met een kort antwoord, bij kostenvragen met een bedrag. Cijfers komen uit sterke bronnen die ik bij naam noem. Onder elk artikel staat wanneer ik het voor het laatst controleerde. De site geeft zoekmachines gestructureerde gegevens over het artikel, de vragen en mij als auteur. AI-crawlers zijn welkom en er staat een llms.txt. En elke maand stel ik dezelfde tien vragen aan ChatGPT, Perplexity en het AI-overzicht van Google, en houd ik bij of ik genoemd word.

Wat werkt niet?

• Teksten vol trefwoorden of verborgen tekst voor AI. Voor het AI-overzicht gelden volgens Google dezelfde regels als voor de gewone zoekresultaten, dus ook de regels tegen spam.
• Alleen een llms.txt neerzetten. Google zegt dat je dat niet nodig hebt. Ik heb er wel een, maar ik verwacht er weinig van.
• Een los GEO-pakket naast slechte SEO. Staat je site technisch niet goed in Google, dan komt hij ook niet in het AI-overzicht.
• Betalen voor een plek in het antwoord. Dat kan niet. In ChatGPT kun je wel een advertentie onder het antwoord zetten, zie adverteren in ChatGPT.

Wil je weten waar je nu staat? Lees hoe ik werk bij SEO uitbesteden, waar vindbaarheid in AI-zoekmachines bij hoort. De keuze tussen SEO en adverteren lees je in SEO of Google Ads, en wat SEO kost in wat kost SEO. Wil je AI juist zelf in je bedrijf gebruiken? Lees dan waar je begint met AI. Meer over gevonden worden staat op de pagina SEO en AI-zoeken.