Installatiebedrijf: zo word je lokaal beter gevonden in Google
Een installatiebedrijf komt in de kaart van Google met een volledig ingevuld Google Bedrijfsprofiel: de juiste categorie, je diensten en een servicegebied in plaats van een zichtbaar woonadres. Vraag daarnaast na elke klus om een review en zorg voor een website met een pagina per dienst. Die plek in de kaart kun je niet kopen.
Lútsen MuurlingGecontroleerd door Lútsen Muurling op Bijgewerkt op 4 min lezen
In dit artikel
- Hoe kiest Google welke installateurs in de kaart staan?
- Hoe richt je je Google Bedrijfsprofiel in als installateur?
- Hoe krijg je meer reviews zonder de regels te breken?
- Wat doet je website voor je lokale vindbaarheid?
- Moet je adverteren of op een platform staan?
- Wat kost het om lokaal beter gevonden te worden?
- Mijn advies
- Veelgestelde vragen
- Bronnen
Iemand zoekt “cv-ketel vervangen” of “warmtepomp installateur” met zijn woonplaats erachter. Boven de gewone resultaten laat Google dan vaak een kaartje zien met drie bedrijven. Wie daar staat, ziet de zoeker als eerste. Een groot deel van wat Google daarbij weegt, heb je zelf in de hand.
Hoe kiest Google welke installateurs in de kaart staan?
Volgens Google bepalen drie dingen je plek in de lokale resultaten:
- Relevantie: hoe goed je profiel past bij wat iemand zoekt. Een volledig profiel met de juiste categorie en je diensten helpt.
- Afstand: hoe ver je bedrijf is van de plek waar gezocht wordt, of van de plaats in de zoekvraag.
- Bekendheid: hoe bekend je bedrijf is, ook online. Volgens Google tellen het aantal reviews en de beoordelingen daarbij mee.
Aan de afstand verander je niets. Aan je profiel en je reviews wel.
Zelf-actie: open je eigen Bedrijfsprofiel. Heb je er nog geen, maak het dan eerst aan. Welke hoofdcategorie staat er, is je woonadres voor iedereen zichtbaar, en van wanneer is je laatste review? Die drie dingen pak je als eerste aan.
Hoe richt je je Google Bedrijfsprofiel in als installateur?
- Je naam zoals hij op je bus staat. Volgens de richtlijnen van Google zet je geen overbodige informatie in je bedrijfsnaam, zoals een dienst of een plaatsnaam die er niet bij hoort.
- Een servicegebied, en je woonadres uit je profiel. Werk je bij klanten thuis en ontvang je niemand op je adres, dan haal je volgens Google je adres uit je profiel en stel je een servicegebied in met de plaatsen of regio’s waar je werkt. Volgens Google kies je maximaal 20 gebieden, en niet verder dan ongeveer 2 uur rijden van je vestiging.
- Zo weinig mogelijk categorieën, zo specifiek mogelijk. Google vraagt je zo weinig mogelijk categorieën te kiezen, zo specifiek mogelijk, die je kernactiviteit beschrijven. Met een algemene categorie val je minder snel op bij een specifieke zoekvraag.
- Al je diensten erbij, met een korte omschrijving: cv-ketel, warmtepomp, airco, sanitair, wat je ook doet.
- Foto’s van je eigen werk, je bussen en je mensen. Geen stockfoto’s.
- Openingstijden die kloppen, en een telefoonnummer dat ook echt wordt opgenomen.
Hoe krijg je meer reviews zonder de regels te breken?
Reviews wegen mee voor je plek in de kaart, en een klant leest ze voordat hij belt. Vragen mag, maar Google heeft er duidelijke regels voor. Niet toegestaan is onder meer:
- een beloning geven voor een review, zoals korting, geld of een gratis service;
- alleen tevreden klanten vragen, of negatieve reviews afraden;
- je medewerkers een aantal reviews laten verzamelen als doel.
Wat wel mag: elke klant vragen om een review over wat hij echt heeft meegemaakt. Maak het makkelijk met een vaste link of een QR-code op je werkbon of factuur. Hoe je die maakt, lees je in reviews verzamelen. En reageer op elke review, ook op een kritische. Volgens Google laat je daarmee zien dat je de mening van je klanten waardeert.
Wat doet je website voor je lokale vindbaarheid?
Je profiel en je website versterken elkaar. Je profiel linkt naar je site, en op je site staat per dienst wat je doet en in welke plaatsen. Wat er precies op de website van een installateur moet, lees je in website voor een installatiebedrijf. Eén waarschuwing: maak geen tientallen pagina’s per plaats met dezelfde tekst waarin alleen de plaatsnaam verandert. Google noemt dat doorway pages en ziet het als spam.
Moet je adverteren of op een platform staan?
Volgens Google kun je een betere plek in de lokale resultaten niet kopen of aanvragen. Advertenties staan los van je gewone plek, met het label Gesponsord, en verdwijnen zodra je stopt met betalen. Ze kunnen een aanvulling zijn als je snel aanvragen nodig hebt. Wanneer adverteren zin heeft, lees je in SEO of Google Ads. Hoe de kaart, je website en advertenties samen klanten opleveren, lees je in meer klanten via Google.
Betaal je nu per aanvraag op een klussenplatform, lees dan hoe je klussen krijgt zonder Werkspot. Daar staat ook wat dat platform kost naast je eigen kanalen.
Wat kost het om lokaal beter gevonden te worden?
Vooral tijd: je profiel invullen, foto’s toevoegen en na elke klus om een review vragen kun je prima zelf. Laat je het mij inrichten, dan reken ik € 80 per uur, en je hoort vooraf wat het wordt. Doorlopend uit handen kan in pakket Basis (€ 800 per maand), waar lokale vindbaarheid in zit. Bedragen excl. btw. Wat ik verder voor technische bedrijven doe, staat bij marketing voor de techniek, en hoe ik met vindbaarheid werk bij SEO uitbesteden.
Mijn advies
Vraag na elke klus om een review, op het moment dat de klant tevreden is: bij de oplevering, met een link of QR-code die je monteur zo kan laten zien. Dat werkt beter dan een mail drie weken later. Houd je profiel bij zoals je je bus bijhoudt: foto's van je werk erbij, je diensten actueel, en reageer op elke review.
Eigenaar van Onrust Media
Ik werkte als vormgever en marketeer, ook in de makelaardij, en help nu als zelfstandige mkb-bedrijven met marketing, vormgeving, websites en software. Elk artikel in de kennisbank controleer ik zelf en houd ik bij.
Veelgestelde vragen
Ik heb een showroom. Mag ik dan mijn adres laten zien?
Ja. Volgens de richtlijnen van Google mag een bedrijf met een werkplaats of showroom het adres tonen en daarnaast een servicegebied instellen. Voorwaarde is dat er tijdens de openingstijden personeel aanwezig is en dat klanten er echt terechtkunnen. Een virtueel kantoor zonder personeel telt niet.
Mag ik mijn plaatsnaam of diensten in mijn bedrijfsnaam op Google zetten?
Nee. Volgens Google gebruik je de naam die ook op je bus, je website en je briefpapier staat, zonder overbodige informatie. Heet je bedrijf "[Bedrijfsnaam] Installatietechniek", dan zet je er in Google niet "Warmtepompen Heerenveen" achter. Diensten en werkgebied zet je in de rest van je profiel.
Mag ik als loodgieter adverteren in Google?
Volgens het advertentiebeleid van Google gelden er in Nederland beperkingen voor advertenties voor loodgieters. Lees dus eerst de beleidspagina van Google over lokale diensten voordat je een campagne opzet. Voor je plek in de gewone lokale resultaten maakt het niet uit: die verdien je met je profiel, je reviews en je website.
Bronnen
Gecontroleerd door Lútsen Muurling op 30 oktober 2026.
- Google Bedrijfsprofiel Help, Tips om je positie in lokale zoekresultaten te verbeteren (opent in een nieuw venster)
- Google Bedrijfsprofiel Help, Richtlijnen voor de vertegenwoordiging van je bedrijf op Google (opent in een nieuw venster)
- Google Bedrijfsprofiel Help, Servicegebieden beheren (opent in een nieuw venster)
- Google Maps, Verboden en beperkte content (beleid voor bijdragen) (opent in een nieuw venster)
- Google Search Central, Spambeleid voor Google Zoeken (opent in een nieuw venster)
- Google Ads-advertentiebeleid, Andere beperkte bedrijven: lokale diensten (opent in een nieuw venster)
De regels van Google zijn gecontroleerd op de Nederlandse helppagina's op de datum hierboven en kunnen veranderen. Mijn prijzen zijn excl. btw en komen uit mijn eigen prijslijst.