- Marketing voor het mkb
- Probleem
Meer klanten via Google: drie routes en waar je begint
Via Google krijg je op drie manieren klanten: met je website in de gewone zoekresultaten, met je Google Bedrijfsprofiel in de kaart en met advertenties. Begin bij de basis: een meting die klopt, een volledig Bedrijfsprofiel en een eigen pagina per dienst. Adverteren werkt pas echt als die basis staat.
Lútsen MuurlingGecontroleerd door Lútsen Muurling op Bijgewerkt op 4 min lezen
Wie een vakman, adviseur of leverancier zoekt, begint vaak in Google. Daar kun je op drie plekken staan: tussen de gewone zoekresultaten, in de kaart met bedrijven in de buurt, en bij de advertenties. Elke plek werkt anders, kost iets anders en levert op een ander moment iets op. Hieronder zet ik ze naast elkaar, met de volgorde waarin ik zou beginnen.
Waar kun je in Google staan?
| Route | Waar je staat | Wat het kost | Wanneer je het merkt |
|---|---|---|---|
| Je website (SEO) | in de gewone zoekresultaten | geen klikprijs, wel tijd of uren voor teksten en techniek | na weken tot maanden |
| Google Bedrijfsprofiel | in de kaart en in Google Maps | gratis, wel tijd om het bij te houden en om reviews te vragen | je staat er snel in; hoger komen kost tijd en reviews |
| Google Ads | bij de advertenties, boven of onder de gewone resultaten | per klik, plus het beheer | zodra de campagne loopt, en het stopt zodra je stopt met betalen |
De eerste twee bouw je op en blijven staan. De derde huur je. Advertenties kunnen prima werken, maar ik zou ze nooit als enige route hebben.
Hoe word je gevonden in de gewone zoekresultaten?
Met een website die Google kan lezen, een eigen pagina per dienst, titels die zeggen wat er op de pagina staat en teksten die de vragen beantwoorden die klanten echt intypen. Een trucje dat je bovenaan zet, bestaat niet. Google schrijft dat zelf in zijn SEO-starterhandleiding, en ook dat sommige wijzigingen pas na een paar maanden effect hebben. Waar je begint, lees je in SEO-tips voor je website.
Hoe kom je in de kaart van Google?
Met een volledig Google Bedrijfsprofiel. Volgens Google tellen drie dingen: hoe goed je profiel past bij de zoekvraag, de afstand tot de zoeker en hoe bekend je bedrijf is. Een betere plek in de kaart kun je volgens Google niet kopen. Aan de afstand verander je niets, aan je profiel en je reviews wel. Wat erin moet, staat in Google Bedrijfsprofiel: wat erin moet, en hoe je aan reviews komt in reviews verzamelen.
Wanneer adverteer je in Google?
Als je snel aanvragen nodig hebt, een nieuwe dienst wilt testen of in een seizoen extra werk zoekt. Google Ads geeft je binnen een paar weken data: op welke zoekwoorden mensen klikken én contact opnemen. Die woorden gebruik je daarna voor pagina’s op je site, die er op termijn zonder klikprijs voor gevonden worden. Wat een klik en het beheer kosten, lees je in wat kost Google Ads. Twijfel je tussen adverteren en werken aan je vindbaarheid, lees dan SEO of Google Ads.
Of het voor jouw bedrijf loont, reken je uit in is Google Ads het waard.
Waar begin je als je meer klanten via Google wilt?
Bij de basis, in deze volgorde:
- Een meting die klopt. Weet hoeveel aanvragen er nu binnenkomen en via welke route. Zonder meting weet je nooit wat werkt.
- Een volledig Google Bedrijfsprofiel. Juiste categorie, je diensten, je werkgebied, foto’s van je eigen werk. Op jouw naam.
- Een eigen pagina per dienst. Met de plaatsen waar je werkt, en een telefoonnummer en formulier die je meteen ziet.
- Reviews vragen na elke klus. Met de link uit je profiel, zonder er iets voor terug te geven.
- Dan pas adverteren. Op een paar zoekwoorden waarmee mensen echt iets willen kopen of aanvragen, en alleen in je werkgebied.
- Budget opschuiven. Worden je pagina’s zelf goed gevonden op woorden waarvoor je eerst betaalde, dan schuif je dat budget op.
Eerlijk is wel: met € 500 per maand moet je kiezen. Je kunt niet alles tegelijk goed doen.
Hoe weet je of het werkt?
Kijk per route naar wat het oplevert, niet naar hoe druk het lijkt:
- Je website: in Google Search Console zie je op welke zoekwoorden je verschijnt en hoe vaak er geklikt wordt.
- Je Bedrijfsprofiel: in de statistieken van je profiel zie je hoeveel mensen belden, een route vroegen of naar je site gingen.
- Je advertenties: met conversiemeting zie je welke zoekwoorden aanvragen opleveren, niet alleen klikken.
- Je klanten zelf: vraag bij elke aanvraag “Hoe heb je ons gevonden?”. Dat antwoord vult de cijfers aan.
Doe het even: zoek in een privévenster op je belangrijkste dienst plus je plaats. Sta je in de kaart, in de gewone resultaten, of nergens? Doe hetzelfde voor je tweede dienst.
Zelf doen of laten maken?
Zelf doen is prima als…
- je je Google Bedrijfsprofiel invult en na elke klus om een review vraagt
- je zelf teksten schrijft voor een pagina per dienst
- je een paar uur per maand kijkt wat Search Console en je profiel laten zien
Laat het maken als…
- je niet weet of je aanvragen eigenlijk wel aankomen en waar ze vandaan komen
- je wilt adverteren en geen geld wilt verliezen aan verkeerde zoektermen
- je website, profiel en advertenties in één hand wilt, met één rapport
Ik kijk hoe je gevonden wordt in Google en in AI-zoekmachines, en wat de eerste stappen zijn.
Vraag de gratis vindbaarheidsscan aanWil je weten welke route voor jou het meeste oplevert? Vraag de gratis vindbaarheidsscan aan, of lees hoe ik werk bij SEO uitbesteden.
Mijn advies
Begin niet met de duurste route. Zet eerst de meting goed en maak je Google Bedrijfsprofiel volledig, want zonder meting weet je nooit wat werkt. Geef daarna elke dienst een eigen pagina. Adverteer pas als die basis staat, op een paar zoekwoorden waarmee mensen echt iets willen kopen. De zoektermen die aanvragen opleveren, worden daarna pagina's die je zonder klikprijs vinden.
Eigenaar van Onrust Media
Ik werkte als vormgever en marketeer, ook in de makelaardij, en help nu als zelfstandige mkb-bedrijven met marketing, vormgeving, websites en software. Elk artikel in de kennisbank controleer ik zelf en houd ik bij.
Veelgestelde vragen
Kan ik betalen om hoger in Google te komen?
Alleen met advertenties. Een betere plek in de gewone zoekresultaten kun je niet kopen, en volgens Google kun je ook een betere positie in de lokale resultaten niet aanvragen of kopen. Daar tellen hoe goed je profiel past bij de zoekvraag, de afstand tot de zoeker en hoe bekend je bedrijf is.
Hoe lang duurt het voordat Google me meer klanten oplevert?
Advertenties zijn te zien zodra de campagne loopt. Bij je website duurt het langer: volgens Google hebben sommige wijzigingen binnen een paar uur effect en andere pas na een paar maanden. Google raadt aan een paar weken te wachten voordat je beoordeelt of een wijziging iets deed. Reviews bouw je op door er na elke klus om te vragen.
Heb ik een website nodig als ik een Google Bedrijfsprofiel heb?
Je kunt zonder website in de kaart staan. Maar wie twijfelt, klikt door om te zien wat je doet, wat je eerder maakte en hoe hij contact opneemt. Een eenvoudige site met een pagina per dienst en een telefoonnummer dat je met één tik belt, maakt van een bezoeker vaker een aanvraag.
Bronnen
Gecontroleerd door Lútsen Muurling op 30 oktober 2026.