Marketingkalender voor de agrarische sector: wat plan je wanneer?
Een marketingkalender voor de agrarische sector volgt het jaar van de boer. In de winter is er tijd voor beurzen, lezen en kiezen. In het voorjaar en de oogsttijd heeft je klant het druk, dus dan wil je zichtbaar zijn met korte posts die al klaarstaan. Zet de vaste momenten één keer vast en plan per kwartaal.
Lútsen MuurlingGecontroleerd door Lútsen Muurling op Bijgewerkt op 4 min lezen
Een gewone marketingkalender loopt van feestdag naar feestdag. Voor klanten in de landbouw werkt dat niet: hun jaar loopt van stal naar land en terug, met beurzen, opgaven en oogst ertussen. Hieronder lees je hoe dat jaar eruitziet voor je marketing, welke vaste data je vastlegt en wat je wanneer plant.
Hoe ziet het agrarische jaar eruit voor je marketing?
Grofweg in vier periodes. Per periode verschilt wat er op het bedrijf gebeurt, hoeveel tijd je klant heeft en wat jij het beste kunt doen.
| Periode | Wat er op het bedrijf speelt | Wat jij plant |
|---|---|---|
| Winter (december tot en met februari) | Het vee staat op stal, er is binnenwerk en tijd om te plannen. Beurzen, zoals De Landbouwbeurs in december. | Beurzen, uitnodigingen, langere video’s en uitleg. Filmen en fotograferen voor het voorjaar. |
| Voorjaar (maart tot en met mei) | Mest uitrijden, zaaien, de koeien naar buiten, de eerste snede. Opgaven bij RVO. | Korte posts die al klaarstaan. Acties die je in de winter voorbereidde. Laten zien wat je product op het land doet. |
| Zomer (juni tot en met augustus) | Maaien, oogsten, grasland vernieuwen. Buitenbeurzen, zoals Libramont in juli. | Beelden van het werk op het land, kort en vaak. Klantverhalen opnemen terwijl het gebeurt. |
| Najaar (september tot en met november) | Maïs oogsten, de koeien weer naar binnen. Het beursseizoen begint, met onder meer de RMV en de grote beurzen in Hannover. | Terugblik op het seizoen, beurzen voorbereiden, de kalender voor het volgende jaar maken. |
Hoe je boeren en loonwerkers via social media bereikt en wat bij hen werkt, lees je in boeren online bereiken.
Welke vaste data zet je in je kalender?
Data waar je klanten aan vastzitten. Ze zijn voor iedereen hetzelfde, dus je weet van tevoren wanneer het druk is en waar je klanten mee bezig zijn. Een paar van RVO, gelezen op 30 oktober 2026:
- Mest uitrijden op grasland: drijfmest van 16 februari tot en met 31 augustus, vaste mest vanaf 1 februari. Op bouwland mag drijfmest van 16 maart tot en met 31 juli. Dit zijn de algemene regels; er gelden uitzonderingen per grondsoort en teelt.
- Gecombineerde opgave 2027: open vanaf 1 maart, deadline 15 mei.
- Grasland vernieuwen 2027: van 1 juni tot en met 31 augustus.
Daarnaast de beurzen. Een paar data van de beurssites zelf: De Landbouwbeurs in Leeuwarden van 9 tot 11 december 2026, de RMV in Hardenberg van 19 tot 21 oktober 2027 en Agritechnica in Hannover van 14 tot 20 november 2027. Hoe je opvalt op een agrarische beurs, lees je in beursstand ideeën.
Een subsidie of regeling met een vaste openingsdatum zet je er alleen in als die op de site van RVO of de provincie staat. Een datum uit een nieuwsbericht kan nog veranderen.
Hoe vul je de kalender per kwartaal?
Werk van groot naar klein:
- Zet de vaste data erin: beurzen, RVO-data en je eigen drukke periodes, zoals je verkoopseizoen of de levertijd van je machines.
- Kies per periode één onderwerp, bijvoorbeeld de voorjaarsactie of de beurs. Dat is je verhaal voor die maanden.
- Maak het materiaal in de rustige maanden: video’s, foto’s, teksten en drukwerk.
- Plan de posts per maand in een contentkalender, met datum, kanaal en wie goedkeurt.
- Laat ruimte voor wat er in het seizoen gebeurt: een machine aan het werk, een klant die iets vertelt.
Hoe je posts per maand plant, met welke kolommen en in welk programma, lees je in contentkalender maken. Maak je liever eerst een plan voor het hele jaar, met doelen en budget? Lees dan marketingplan maken.
Zelf-actie: pak je agenda van dit jaar en zet er drie dingen in: de beurs waar je wilt staan, de maand waarin je klanten het drukst zijn, en de maand waarin jij tijd hebt om te filmen. Dat is het begin van je kalender.
Kun je het ook laten doen?
Ja. Ik plan het werk vooruit en maak de content in de rustige maanden, zodat je in het seizoen alleen nog hoeft goed te keuren. Dat kan voor social media alleen, zie social media beheer, of als je hele marketing in een maandpakket. Hoe ik toeleveranciers, fabrikanten en brancheorganisaties in de sector help, staat op marketing voor de agrarische sector.
Mijn advies
Maak in november de kalender voor het hele volgende jaar: de beurzen, de vaste data van RVO en je eigen drukke periodes. Gebruik de winter om te filmen, te fotograferen en posts te schrijven voor het voorjaar en de zomer. Laat in het seizoen ruimte voor wat er op het land gebeurt: een machine aan het werk in de eerste snede zegt meer dan een post die je in januari bedacht.
Eigenaar van Onrust Media
Ik werkte als vormgever en marketeer, ook in de makelaardij, en help nu als zelfstandige mkb-bedrijven met marketing, vormgeving, websites en software. Elk artikel in de kennisbank controleer ik zelf en houd ik bij.
Veelgestelde vragen
Waar vind je de vaste data van RVO voor het komende jaar?
Op rvo.nl, bij de belangrijke datums per onderwerp, zoals mest. Daar staat wanneer een opgave of melding opent en wanneer de deadline is. RVO past de pagina's aan als er iets verandert, dus kijk elk kwartaal even of je kalender nog klopt.
Werkt een agrarische marketingkalender ook voor een brancheorganisatie?
Ja. Je leden leven in hetzelfde ritme als je klanten. Plan je nieuwsbrief en je posts rond de momenten waar je leden mee bezig zijn, zoals de Gecombineerde opgave in het voorjaar of de eerste dag dat er weer mest uitgereden mag worden. Dan lezen ze je bericht op het moment dat het speelt.
Hoeveel posts per maand plan je in het drukke seizoen?
Liever minder en goed dan veel en snel. In het seizoen is één korte video van een bedrijf aan het werk vaak meer waard dan drie losse posts. Plan het aantal dat je ook in de drukste week kunt volhouden, en zet de rest vooraf klaar in de rustige maanden.
Bronnen
Gecontroleerd door Lútsen Muurling op 30 oktober 2026.
- RVO, Belangrijke datums mest (opent in een nieuw venster)
- RVO, Wanneer mest uitrijden (opent in een nieuw venster)
- Rundvee & Mechanisatie Vakdagen (RMV) (opent in een nieuw venster)
- De Landbouwbeurs (WTC Expo Leeuwarden) (opent in een nieuw venster)
- Agritechnica, Dates (opent in een nieuw venster)
De mestperiodes zijn de algemene regels van RVO; er gelden uitzonderingen, bijvoorbeeld voor vroege teelt en waterverdunde mest. Data van RVO en beurzen kunnen wijzigen; kijk altijd op de site van RVO of van de beurs zelf.