- Social media en video
- Agrarisch
- Probleem
Boeren bereiken via social media: waar zitten ze en wat werkt?
Jonge boeren zitten vooral op YouTube en Facebook, en volgen daar collega-boeren en vakmedia. Laat in een korte video zien wat je product op een echt bedrijf doet. Plan je posts rond het seizoen: maak ze in de rustige maanden en zet ze klaar voor de drukke.
Lútsen MuurlingGecontroleerd door Lútsen Muurling op Bijgewerkt op 4 min lezen
Kerncijfers
- 63%Van de agrarische jongeren (17 tot 36 jaar) is actief op Facebook. Bijna driekwart gebruikt YouTube, 59% Instagram en 28% TikTok.Bron: Agrio, Hoe gebruiken agrarische jongeren social media?
- 42,9%Van de boeren boven de 65 was in 2019 actief op social media. Van alle agrariërs was dat 48,6%.Bron: AgriDirect, Meer agrariërs actief op social media
- 12.500Bijna zoveel melkveebedrijven telde Nederland in 2025. Je doelgroep is klein en bekend, dus elke boer die je bereikt telt.Bron: CBS, Oppervlakte grasland melkveebedrijven daalt
Je hebt een goed product voor boeren of loonwerkers. Nu moet de juiste boer het nog op het juiste moment zien. Een melkveehouder of loonwerker zit niet achter een bureau te wachten op je reclame: hij staat op het erf en kijkt op zijn telefoon als hij even tijd heeft. Waar vind je hem, en wat laat hem stoppen met scrollen?
Op welke social media zitten boeren?
Vooral op YouTube en Facebook. Agrio vroeg het begin 2025 aan 328 boeren, boerenzonen en -dochters van 17 tot 36 jaar:
| Kanaal | Gebruik onder agrarische jongeren |
|---|---|
| bijna allemaal | |
| YouTube | bijna driekwart |
| 63% | |
| 59% | |
| TikTok | 28% |
| X en LinkedIn | veel minder vaak |
Op YouTube kijken ze vooral video’s van collega-boeren, bekende mensen uit de sector en vakmedia. Op Facebook en Instagram volgen ze vooral collega-boeren en agrarisch nieuws.
En de oudere boer? Het laatste brede onderzoek dat ik vond, is van AgriDirect uit 2019, onder ruim 800 land- en tuinbouwers. Toen was ongeveer de helft actief op social media (48,6%), en ook 42,9% van de boeren boven de 65. Die cijfers zijn oud, maar ze laten zien dat social media geen kanaal voor alleen jongeren is.
Wat werkt bij boeren en loonwerkers?
Een boer heeft weinig tijd voor reclame en geen geduld voor vage beloftes. Wat werkt:
- Je product aan het werk. Een machine op het land, een product in de stal, een voor en na. Een korte video zegt meer dan tien productfoto’s. Ik film op locatie of monteer het beeld dat jij aanlevert, met ondertitels, zodat hij ook zonder geluid te volgen is. Meer daarover bij video. Wat een video kost, lees je in wat kost een bedrijfsvideo.
- Een collega aan het woord. Boeren volgen collega-boeren. Een klant die vertelt waarom hij jouw product gebruikt, komt beter binnen dan jouw eigen uitleg. Vraag wel altijd toestemming.
- Kort en in zijn taal. Eén boodschap per post, met de maten, opbrengsten of tijdwinst waar hij in denkt. Geen marketingtaal.
- Makkelijk contact. Een telefoonnummer en een WhatsApp-knop bij elke post. Maak het makkelijk om even te bellen of te appen, ook vanaf het land.
Hoe stem je social media af op het seizoen?
In het voorjaar en in de oogsttijd hebben je klanten geen tijd, en jij vaak ook niet. Juist dan moet je zichtbaar zijn: dan worden er beslissingen genomen en dan staat je machine op het land.
Draai het dus om. Maak de content in de rustige maanden: dan film je de video’s en schrijf je de posts. Plan ze in voor het seizoen. Dan hoef je in de drukke tijd alleen nog goed te keuren. Welke momenten je in het agrarische jaar vastlegt, lees je in de marketingkalender voor de agrarische sector.
Zelf-actie: pak je agenda van vorig jaar en zet er de drie drukste maanden van je klanten in, en de beurzen waar je stond. Dat is het begin van je planning.
Hoe bereik je boeren rond een beurs?
Een beurs kost veel, al is het maar aan dagen van je eigen mensen (wat een beursstand kost). Zonder voorbereiding en opvolging blijft er na afloop weinig van over. Zet er daarom social media omheen:
- Voor de beurs: laat zien wat er op je stand te zien is, met je standnummer.
- Tijdens de beurs: advertenties op Facebook en Instagram voor mensen in de buurt van het beursterrein, en korte video’s vanaf de stand.
- Na de beurs: een post met wat je liet zien, voor wie er niet was, en een vervolg voor wie je sprak.
Werk je ook met monteurs of chauffeurs, en zoek je die voor het seizoen? Dan geldt dezelfde aanpak voor werven: lees technisch personeel werven. Verkoop je machines? Lees dan hoe je landbouwmachines online verkoopt.
Zelf doen of laten maken?
Zelf doen is prima als…
- er in je bedrijf iemand is die graag filmt en het hele jaar door tijd heeft om te posten
- je vooral in je eigen regio verkoopt en je klanten persoonlijk kent
- je één of twee kanalen kiest en die volhoudt, ook in het seizoen
Laat het maken als…
- je in het seizoen zelf geen tijd hebt, en dan juist zichtbaar wilt zijn
- je beurzen doet en wilt dat advertenties, drukwerk en posts op elkaar aansluiten
- je klanten ook in Duitsland of daarbuiten zitten en je teksten en ondertitels in meer talen nodig hebt
Vertel me hoe je marketing er nu voor staat. Je krijgt een eerlijk antwoord, ook als dat "doe het zelf" is.
Vraag de gratis groeiscan aanHoe ik toeleveranciers, fabrikanten en brancheorganisaties in de sector help, lees je op de pagina marketing voor de agrarische sector. Wil je het hele jaar door zichtbaar zijn zonder er zelf achteraan te hoeven, dan kan dat in een maandpakket.
Mijn advies
Kies eerst Facebook en YouTube, en maak video's waarin je product op een echt bedrijf aan het werk is, met de boer of loonwerker zelf aan het woord. Maak die content in de rustige maanden en plan hem in voor het seizoen. Rond een beurs zet ik advertenties aan voor mensen in de buurt van de beurs, en posts voor, tijdens en na. Liever twee kanalen goed dan vijf half.
Eigenaar van Onrust Media
Ik werkte als vormgever en marketeer, ook in de makelaardij, en help nu als zelfstandige mkb-bedrijven met marketing, vormgeving, websites en software. Elk artikel in de kennisbank controleer ik zelf en houd ik bij.
Veelgestelde vragen
Heeft LinkedIn zin als je boeren wilt bereiken?
Voor boeren zelf minder. In het onderzoek van Agrio onder agrarische jongeren worden X en LinkedIn veel minder gebruikt dan Facebook, YouTube en Instagram. LinkedIn kan wel nuttig zijn als je ook dealers, adviseurs of brancheorganisaties wilt bereiken. Begin dan bij Facebook en YouTube, en zet LinkedIn erbij voor die zakelijke kant.
Kun je boeren bereiken via WhatsApp-groepen?
Bijna alle agrarische jongeren gebruiken WhatsApp, en ongeveer de helft haalt er vakinformatie uit (Agrio). Dat gaat vooral via privécontacten en groepen waar je als bedrijf niet zomaar in komt. Reken er dus niet op als kanaal voor reclame. Zet wel een WhatsApp-knop op je site en in je posts, zodat een boer je makkelijk een vraag kan sturen.
Hoe bereik je boeren in Duitsland of België?
Met eigen teksten per taal, ondertitels onder je video's en advertenties per land. Een vertaalde post met Nederlandse grappen of maten werkt niet. Ik maak teksten, ondertitels en advertenties ook in het Duits en Engels, zodat je klanten over de grens je net zo goed begrijpen.
Bronnen
Gecontroleerd door Lútsen Muurling op 30 oktober 2026.
- Agrio, Hoe gebruiken agrarische jongeren social media? (opent in een nieuw venster)
- AgriDirect, Meer agrariërs actief op social media (opent in een nieuw venster)
- CBS, Oppervlakte grasland melkveebedrijven daalt (opent in een nieuw venster)
Het onderzoek van Agrio (januari 2025) ging over 328 boeren, boerenzonen en -dochters van 17 tot 36 jaar. Het bredere onderzoek van AgriDirect onder ruim 800 land- en tuinbouwers is uit 2019; recenter onderzoek onder alle leeftijden vond ik niet. Het aantal melkveebedrijven komt van het CBS (oktober 2025).