- Social media en video
- Uitleg
Socialmediastrategie maken: zo doe je dat in 6 stappen
Een socialmediastrategie is je plan voor social media op één A4: wat je wilt bereiken, bij wie, met welke boodschap, op welke twee of drie kanalen, met welke vaste onderwerpen, hoe vaak je post en hoe je meet of het werkt. Maak hem voor een kwartaal of een jaar. Daarna volgt de contentkalender met de posts zelf.
Lútsen MuurlingGecontroleerd door Lútsen Muurling op Bijgewerkt op 6 min lezen
In dit artikel
- Kerncijfers
- Waarom heb je een strategie voor social media nodig?
- Wat staat er in een socialmediastrategie?
- Hoe maak je een socialmediastrategie?
- Welke kanalen kies je?
- Welke doelen kies je voor social media?
- Hoe ziet een socialmediastrategie eruit?
- Hoe meet je of je strategie werkt?
- Mijn advies
- Veelgestelde vragen
- Bronnen
Kerncijfers
- 76%Van de bevolking in Nederland gebruikte in 2025 sociale netwerken. In 2012 was dat nog 48%.Bron: CBS, Digitalisering en kenniseconomie 2025: ICT-gebruik personen
- 59%Van de 65- tot 75-jarigen gebruikte in 2025 sociale netwerken, tegenover 12% in 2012.Bron: CBS, Digitalisering en kenniseconomie 2025: ICT-gebruik personen
- 47%Van de best presterende B2B-marketeers in een onderzoek onder 980 marketeers, vooral uit Noord-Amerika, noemt 47% een vastgelegde strategie als een van de redenen voor hun succes.Bron: Content Marketing Institute, B2B Content Marketing Benchmarks, Budgets, and Trends: Outlook for 2025
Begin je met posten en bedenk je later waarom, dan weet je nooit of het werkt. Een socialmediastrategie draait dat om: een plan op één A4 dat je naast je contentkalender legt. Hieronder lees je wat erin staat, hoe je er in zes stappen een maakt, hoe je kanalen kiest en hoe je meet of het werkt. Met een ingevuld voorbeeld.
Waarom heb je een strategie voor social media nodig?
Omdat je zonder plan vooral bezig bent, en niet weet of het iets oplevert. Social media is groot genoeg om serieus te nemen: volgens het CBS gebruikte in 2025 76% van de bevolking sociale netwerken, en ook 59% van de 65- tot 75-jarigen. Grote kans dat je klanten er ook zitten. De vraag is waar, en wat je ze laat zien.
Uit onderzoek van het Content Marketing Institute onder 980 B2B-marketeers, vooral uit Noord-Amerika, blijkt dat bijna de helft van de best presterende groep (47%) een vastgelegde strategie noemt als een van de redenen voor hun succes. Het gaat over content in het algemeen, niet alleen over social media.
Wat staat er in een socialmediastrategie?
Zeven onderdelen, elk in een paar zinnen:
| Onderdeel | De vraag die je beantwoordt |
|---|---|
| Doel | Wat moet social media opleveren? Eén hoofddoel. |
| Doelgroep | Wie zijn je beste klanten, en waar zijn ze online te vinden? |
| Boodschap | Waarom zouden ze voor jou kiezen? |
| Kanalen | Op welke twee of drie kanalen zit je, en waarom daar? |
| Onderwerpen | Welke drie of vier vaste thema’s wisselen elkaar af? |
| Ritme en taken | Hoe vaak post je, wie maakt het, wie keurt goed? |
| Meten | Aan welk cijfer zie je of het werkt, en wanneer kijk je? |
Hoe maak je een socialmediastrategie?
In zes stappen:
- Kies één hoofddoel. Meer aanvragen uit je regio, meer sollicitaties, of bekend worden bij een nieuwe groep klanten. Niet alles tegelijk.
- Beschrijf je doelgroep. Wie zijn je beste klanten, wat doen ze, welke vragen stellen ze? Kijk naar de klanten die je al hebt, niet naar wie je zou willen.
- Bepaal je boodschap. Waarom kiezen klanten voor jou? Schrijf het op in één of twee zinnen, in de woorden die je klanten zelf gebruiken.
- Kies twee of drie kanalen. Waar je doelgroep echt zit, en wat je kunt volhouden. Liever twee kanalen goed dan vijf half.
- Leg onderwerpen en ritme vast. Drie of vier vaste thema’s, hoeveel posts per week, wie ze maakt en wie goedkeurt. De posts zelf zet je daarna in een contentkalender.
- Spreek af hoe je meet. Kies per doel één cijfer en kijk er elke maand naar. Evalueer na een kwartaal en stuur bij.
Welke kanalen kies je?
Het verschil zit in wat iemand aan het doen is als hij je ziet:
| Kanaal | Past vaak bij |
|---|---|
| Facebook en Instagram | klanten in je eigen regio, acties en vacatures. Daar adverteer je op wie iemand is en waar hij woont. |
| verkopen aan andere bedrijven en kantoorfuncties. Daar bereik je mensen op hun functie, branche en bedrijfsgrootte. Adverteren kan ook: zie adverteren op LinkedIn. | |
| TikTok en Instagram Reels | korte video’s: laten zien hoe het werk eruitziet, ook voor vacatures (wat kost een bedrijfsvideo) |
| YouTube | langere uitleg en video’s die je op je website wilt laten zien |
| Google Bedrijfsprofiel | mensen die je al zoeken in Google of Maps. Geen socialmediakanaal, wel een plek om bij te houden. |
Twijfel je? Vraag je beste klanten waar ze zelf op zitten. Dat antwoord is betrouwbaarder dan elke ranglijst. En kies eerst kanalen die je kunt bijhouden. Een kanaal waar de laatste post maanden oud is, zegt vooral dat er niets gebeurt.
Welke doelen kies je voor social media?
Doelen die je terugziet in je bedrijf, niet alleen in de app. Een paar voorbeelden:
- Aanvragen: het aantal formulieren, telefoontjes en WhatsApp-berichten dat via social media binnenkomt.
- Sollicitaties: het aantal reacties op je vacature via een post of advertentie.
- Bekendheid in je regio: hoeveel mensen in je werkgebied je posts of advertenties zagen.
Volgers en likes zijn prettig, maar geen doel. Duizend likes zonder één aanvraag zegt weinig. Zet bij elk doel hoe je het meet, bijvoorbeeld met een eigen link of een vraag in je formulier: “Hoe heb je ons gevonden?”
Hoe ziet een socialmediastrategie eruit?
Een verzonnen voorbeeld voor een loonbedrijf met twaalf medewerkers, op één A4:
| Onderdeel | Ingevuld |
|---|---|
| Doel | twee nieuwe trekkerchauffeurs vóór 1 maart (daarnaast: zichtbaar blijven bij boeren in de regio) |
| Doelgroep | melkveehouders en akkerbouwers binnen 30 kilometer; voor de vacature trekkerchauffeurs uit de omgeving |
| Boodschap | “Vakmensen met eigen machines, die op tijd komen als het weer goed is.” |
| Kanalen | Facebook (boeren en chauffeurs in de regio), Instagram (machines en werk op het land) |
| Onderwerpen | werk in uitvoering, machines, mensen van het bedrijf, de vacature |
| Ritme en taken | twee posts per week; de eigenaar maakt foto’s, één collega plaatst; in het seizoen een korte video per maand |
| Meten | aantal sollicitaties per maand, evaluatie na drie maanden |
Zo’n A4 hang je op bij je bureau. Elke post moet bij een van de onderwerpen passen, anders hoort hij er niet in.
Hoe meet je of je strategie werkt?
Kijk elke maand naar het ene cijfer bij je doel, en elk kwartaal naar het geheel. Vragen die je jezelf dan stelt:
- Zijn er aanvragen of sollicitaties binnengekomen via social media? Hoeveel, en via welk kanaal?
- Welke posts werkten het best, en welk onderwerp hadden ze?
- Houd je het ritme vol, of valt er een kanaal stil?
Wat werkte, doe je vaker. Wat na drie maanden niets doet, pas je aan of stop je. Hoe vaak mensen reageren is een handige aanwijzing, maar de echte vraag is of het klanten of collega’s oplevert. Verkoop je aan bedrijven, lees dan ook LinkedIn voor bedrijven.
Zelf doen of laten maken?
Zelf doen is prima als…
- je weet wie je klanten zijn en er iemand in je bedrijf is die er vaste uren voor krijgt
- je één of twee kanalen hebt en die wilt volhouden
- je vooral een plan op papier wilt om zelf mee aan de slag te gaan
Laat het maken als…
- het er steeds bij moet en het ritme na een paar weken wegvalt
- je ook wilt adverteren en wilt meten welke post of advertentie een aanvraag opleverde
- je posts, ontwerp, website en advertenties in één hand wilt
Vertel me hoe je marketing er nu voor staat. Je krijgt een eerlijk antwoord, ook als dat "doe het zelf" is.
Vraag de gratis groeiscan aanWil je het liever uit handen geven? Een plan, een contentkalender en de posts erbij zitten in mijn maandpakketten. Hoe ik dat aanpak, staat op de pagina online marketing. Advertenties op Facebook, Instagram of LinkedIn zet ik ook op: zie Google Ads uitbesteden, ook Meta en LinkedIn. Wat social media uitbesteden kost, lees je in wat kost social media uitbesteden.
Mijn advies
Ik houd een strategie op één A4. Eén hoofddoel, twee of drie kanalen waar je klanten echt zitten en drie of vier vaste onderwerpen. Elk kwartaal kijk ik of het werkt, op aanvragen en sollicitaties, niet op likes. Liever twee kanalen goed dan vijf half. Eerst een plan, dan pas posten.
Eigenaar van Onrust Media
Ik werkte als vormgever en marketeer, ook in de makelaardij, en help nu als zelfstandige mkb-bedrijven met marketing, vormgeving, websites en software. Elk artikel in de kennisbank controleer ik zelf en houd ik bij.
Veelgestelde vragen
Hoe vaak pas je een socialmediastrategie aan?
Kijk elke maand naar het cijfer bij je doel en evalueer het geheel elk kwartaal. Pas de strategie aan als je doel verandert, als een kanaal na drie maanden niets oplevert, of als je bedrijf verandert, bijvoorbeeld met een nieuwe dienst of een vacature. Verander niet elke maand alles, anders weet je nooit wat werkte.
Hoe lang duurt het voordat social media iets oplevert?
Advertenties brengen bezoekers zodra ze lopen. Of daar klanten uit komen, zie je na een paar weken bijsturen. Volgers en bekendheid bouw je op, en daar zie je meestal pas na een paar maanden echt verschil. Spreek daarom vooraf af wanneer je evalueert, bijvoorbeeld na drie maanden.
Heb ik een aparte strategie per kanaal nodig?
Nee. Eén strategie met één doel, en per kanaal een eigen invalshoek. Hetzelfde onderwerp kan op LinkedIn een vakinhoudelijke post zijn en op Instagram een korte video achter de schermen. Zet in je plan per kanaal in één zin wat je daar doet en voor wie.
Moet ik adverteren op social media?
Niet altijd. Met posts bouw je vooral op bij mensen die je al volgen. Met advertenties bereik je nieuwe mensen, bijvoorbeeld in je eigen regio voor een actie of vacature. Het budget betaal je rechtstreeks aan het platform. Is je budget te klein om te leren wat werkt, dan is het weggegooid geld.
Bronnen
Gecontroleerd door Lútsen Muurling op 30 oktober 2026.
- CBS, Digitalisering en kenniseconomie 2025: ICT-gebruik personen (opent in een nieuw venster)
- Content Marketing Institute, B2B Content Marketing Benchmarks, Budgets, and Trends: Outlook for 2025 (opent in een nieuw venster)
De CBS-cijfers gaan over het gebruik van sociale netwerken in Nederland, niet over één platform. Het onderzoek van het Content Marketing Institute gaat over B2B-marketeers, vooral uit Noord-Amerika (enquête zomer 2024).