Adverteren in ChatGPT: kan dat in Nederland en voor wie is het?

In Google zoekt iemand, op Facebook en Instagram scrolt iemand, en in ChatGPT zit iemand midden in een gesprek. Sinds augustus 2026 kun je in dat gesprek ook adverteren.

Kun je als Nederlands bedrijf adverteren in ChatGPT?

Ja. Op maandag 24 augustus 2026 verschenen de eerste advertenties in ChatGPT in 31 Europese landen, ook in Nederland. De eerste week liep dat alleen via het verkoopteam van OpenAI en een paar partnerbureaus. Volgens ADoptimizr kun je sinds 31 augustus zelf adverteren via de Ads Manager van OpenAI (ads.openai.com). Ik heb er zelf al een paar campagnes in opgezet. Wat me bij het opzetten opviel: de advertentie zelf is kort. Een titel van zo’n twintig tekens, één regel tekst en een vierkante afbeelding. Je moet in heel weinig woorden zeggen wat je doet.

In het overzicht van OpenAI staat Nederland op “Available” voor zelf adverteren. Het bedrijf dat adverteert en betaalt, moet gevestigd zijn in een land op die lijst. En een account aanmaken is nog geen toegang: OpenAI beoordeelt eerst of je mag adverteren.

Veel artikelen schrijven nog dat zelf adverteren “later deze zomer” komt of alleen in de Verenigde Staten kan. Dat klopt niet meer.

Hoe zien advertenties in ChatGPT eruit en wie ziet ze?

Een advertentie staat onder het antwoord van ChatGPT, los van het antwoord en gemarkeerd als gesponsord. Volgens OpenAI hebben advertenties geen invloed op wat ChatGPT antwoordt. In Europa zijn er twee vormen: een korte tekst met een kleine afbeelding, en een productadvertentie uit een productfeed van je webshop.

Alleen gebruikers van de gratis versie en ChatGPT Go zien advertenties, en geen gebruikers onder de 18. Betalende abonnementen zoals Plus, Pro en Business zien ze niet.

In Nederland zijn de advertenties niet gepersonaliseerd. OpenAI schrijft dat gepersonaliseerde advertenties “initially” niet beschikbaar zijn in de Europese Economische Ruimte en Zwitserland. ChatGPT kiest een advertentie dus op het lopende gesprek, de taal en een grove locatie, niet op eerdere chats of wat ChatGPT over iemand onthoudt. Dat “initially” betekent dat het later kan veranderen.

Let op het verschil met genoemd worden in het antwoord zelf. Dat kun je niet kopen. Hoe je daar wel kans op maakt, lees je in GEO-optimalisatie.

Hoe zet je een advertentie in ChatGPT op?

In de Ads Manager zie je daarna vertoningen, klikken, kosten, klikratio, prijs per klik en per 1.000 vertoningen, en conversies. Zet ook UTM-parameters in je link. Dan zie je in je eigen statistieken hoeveel bezoekers en aanvragen er echt uit ChatGPT komen.

Wat kost adverteren in ChatGPT?

Je betaalt via een veiling: een tweedeprijsveiling waarin ook telt hoe goed je advertentie bij het gesprek past. Er is geen vaste prijs. Wat je wel moet weten:

• Minimum: dat verschilt per land en valuta. OpenAI noemt alleen 25 dollar per campagne per dag voor de Verenigde Staten. In een Nederlands account is het € 15 per campagne per dag. Dat zie ik in mijn eigen Ads Manager, en ADoptimizr en Premium Online noemen hetzelfde. Je Ads Manager laat het minimum zien dat voor jou geldt.
• Het dagbudget is een gemiddelde over een week, van zondag tot en met zaterdag. Op één dag gaat er maximaal 2 keer je dagbudget uit, over die zeven dagen maximaal 7 keer.
• Startbod: OpenAI adviseert te beginnen met een maximaal bod van 3 tot 5 dollar per klik. Dat is wat je maximaal biedt, niet wat een klik gemiddeld kost.
• Klikprijs: Omnicom zag bij testcampagnes voor zeventig klanten klikprijzen tussen € 2 en € 3. Een gemiddelde klikprijs van OpenAI zelf vond ik niet.

Een rekenvoorbeeld bij een minimum van € 15 per dag: dat is ongeveer € 450 per maand. Bij € 2 tot € 3 per klik zijn dat zo’n 150 tot 225 klikken. Dat is een rekensom, geen verwachting.

Het advertentiebudget betaal je zelf aan OpenAI. Laat je de campagne door mij opzetten en beheren, dan valt dat onder beheer op uurbasis, net als bij Google, Meta en LinkedIn: € 80 per uur excl. btw, met vooraf een raming. Wat een klik in Google kost, lees je in wat kost Google Ads.

Op wie kun je je richten?

Minder precies dan in Google of Meta. Je kiest geen zoekwoorden en, zolang personalisatie in Europa uit staat, ook geen interesses. Als locatie kies je per campagne een land. Een regio of straal rond je vestiging noemt OpenAI niet. Kun je alleen een land kiezen, dan betaalt een installateur in Friesland ook voor vertoningen in Limburg. Je kunt de regio wel in je tekst en op je landingspagina noemen, maar dat is geen harde grens.

Welke bedrijven mogen niet adverteren in ChatGPT?

OpenAI schrijft in zijn advertentiebeleid dat advertenties in de eerste testperiode vooral beperkt zijn tot consumentensectoren, zoals lifestyle en huishoudelijke artikelen, lokale diensten, reizen en ervaringen, en digitale producten of onderwijs. Verkoop je aan andere bedrijven, zoals een technisch bedrijf of een toeleverancier in de landbouw, dan hangt het van de beoordeling af of je advertentie wordt toegelaten.

Niet toegestaan zijn onder meer:

• dating;
• alcohol boven 0,5 procent, tabak en recreatieve drugs;
• gokken;
• politiek;
• financiële diensten, gezondheidsdiensten en juridische diensten: buiten de Verenigde Staten over het algemeen verboden;
• advertenties voor één vacature, of voor de verhuur of verkoop van één woning.

Dat laatste raakt makelaars: een losse woning adverteren mag niet. Een advertentie die naar een platform met aanbod linkt wel, maar niet naar één vermelding. Ook een fysiotherapeut, advocaat of financieel adviseur kan in Nederland dus in de regel niet adverteren in ChatGPT.

Voor wie is adverteren in ChatGPT nu de moeite waard?

Het past als je in heel Nederland verkoopt, aan consumenten, niet in een van de branches hierboven zit en je advertenties in Google al goed lopen. Begin je net met adverteren, begin dan bij Google of Meta: daar weet je beter wat je krijgt. Welke van de twee bij je past, lees je in Google Ads of Meta Ads. Twijfel je of je Google-campagnes goed genoeg lopen, lees dan eerst is Google Ads het waard.

Hoe test je ChatGPT naast Google Ads?

Zo pak ik het aan: één dienst, één landingspagina, dezelfde meting als bij Google, zes weken lang. Ik vergelijk de kosten per aanvraag met Google. Liggen ze na zes weken boven twee keer Google, dan stop ik.

Bij een minimum van € 15 per dag is dat zo’n € 630 aan advertentiebudget voor zes weken.

Doe het even: log in op een gratis ChatGPT-account en stel een paar vragen die jouw klant zou stellen, zoals hij ze zou typen. Kijk alleen naar het blok onder het antwoord: staat er een gesponsorde advertentie, en van wie? Dan zie je of je concurrenten er al zitten.