Wat kost Google Ads per maand en per klik?

Google Ads heeft geen prijslijst. Je betaalt per klik, en wat een klik kost, hangt af van je vak, je regio en hoeveel anderen op hetzelfde zoekwoord bieden. Daar komt het werk bij: de campagne opzetten, bijhouden en bijsturen. Met de stappen in dit artikel reken je uit welk budget bij jouw doel past.

Hoe betaal je voor Google Ads?

Bij advertenties in Google Zoeken betaal je als iemand op je advertentie klikt (Google Ads Help). Een account aanmaken is gratis. Je stelt een gemiddeld dagbudget in, en daar houdt Google zich aan, met wat speling:

• Per dag: Google mag op een drukke dag tot 2 keer je gemiddelde dagbudget uitgeven.
• Per maand: nooit meer dan 30,4 keer je dagbudget, het gemiddelde aantal dagen in een maand.

Zet je € 15 per dag in, dan kan het op één dag € 30 worden, maar per maand betaal je niet meer dan € 456. Het budget betaal je rechtstreeks aan Google. Wie je account beheert, stuurt daarnaast een eigen factuur.

Wat kost een klik in Google?

Wat je per klik betaalt, bepaalt een veiling. Google kijkt niet alleen naar je bod, maar ook naar de kwaliteit van je advertentie en de pagina waar hij naartoe gaat. Volgens Google leiden advertenties van hogere kwaliteit vaak tot lagere kosten per klik. Een goede advertentie op een passende pagina kan dus ook goedkoper zijn.

In mijn eigen zoekwoordonderzoek voor deze kennisbank kwamen deze geschatte klikprijzen naar boven, gemiddeld over het afgelopen jaar in Nederland. Het zijn zoekvragen uit mijn eigen vak; voor jouw branche liggen de bedragen anders:

Hoe dichter iemand bij een aankoop of opdracht zit, hoe duurder de klik. Iemand die een logo zelf wil maken, is weinig waard voor een adverteerder. Iemand die planningssoftware zoekt voor zijn installatiebedrijf veel meer. Wat een klik op jouw zoekwoorden kost, zoek je zelf op in de Zoekwoordplanner van Google Ads.

Wat kost Google Ads uitbesteden?

Bovenop het budget komt het beheer. Twee bureaus die hun prijzen openbaar maken, naast mijn prijzen:

Mijn prijzen zijn excl. btw. Het account staat op jouw naam: stop je, dan houd je alle campagnes en gegevens. Hoe ik werk, lees je bij Google Ads uitbesteden. Wat er verder in de pakketten zit, staat bij Marketingpartner.

Rekenvoorbeeld: welk budget past bij jouw doel?

Reken terug vanaf wat je wilt. Een rekensom met ronde getallen, geen klant. Stel: je wilt 5 aanvragen per maand, een klik kost € 19 en 1 op de 20 bezoekers vraagt iets aan. Dat laatste is een aanname: het verschilt sterk per branche en per site.

Wordt 1 op de 3 aanvragen een klant (ook een aanname), dan kost een klant je zo’n € 1.140 aan klikken. Levert een klant je meer op dan dat, plus de uren voor beheer, dan kan het lonen. Is je budget de helft, dan heb je ook de helft van de aanvragen, en duurt het langer voordat je weet wat werkt.

Zelf-actie: vul de som in met je eigen getallen. Wat is een gemiddelde klant je waard, en hoeveel aanvragen heb je nodig voor één klant?

Waar lekt Google Ads-budget vaak weg?

Vier plekken waar je zelf naar kunt kijken:

• Zoektermen. In het zoektermenrapport zie je wat mensen echt intypten voordat ze klikten. Staan daar zoektermen tussen die niets met je bedrijf te maken hebben, sluit ze dan uit.
• Locatie. Werk je in een regio, kijk dan of je advertenties alleen daar te zien zijn, en niet ook bij mensen die alleen interesse hebben in die regio.
• Netwerk. Een zoekcampagne kan ook advertenties laten zien op andere websites. Voor aanvragen wil je meestal alleen Google Zoeken.
• AI Max. Staat het aan, dan zoekt Google ook buiten je zoekwoorden en kiest het soms zelf de tekst en de pagina. Bij een nieuwe zoekcampagne staat het standaard aan, en sinds september 2026 zet Google ook oudere campagnes met dynamische zoekadvertenties, automatische componenten of breed zoeken op campagneniveau zelf om naar AI Max. Kijk in je campagne-instellingen bij AI Max wat er aanstaat, en lees in AI Max in Google Ads hoe je ziet welke zoektermen het binnenhaalt.

Zie je in Google Ads “aanbevelingen” om je budget te verhogen of zoekwoorden uit te breiden? Zet ze niet blind aan. Kijk eerst of ze passen bij wat je wilt bereiken.

Werken de klikken wel, maar komen de aanvragen niet aan bij wie ze moet oppakken, dan lekt het daarna weg. Hoe je dat regelt, lees je in leads automatisch opvolgen.

Wanneer is Google Ads te duur voor je bedrijf?

• Als je budget te klein is om te leren. Met een paar klikken per dag weet je na maanden nog niet wat werkt.
• Als een klant je weinig oplevert tegenover de klikprijs in jouw vak.
• Als je site nog niet klaar is: geen pagina per dienst, een formulier dat niet werkt of geen meting. Dan betaal je voor bezoekers die nergens heen kunnen.
• Als een aanvraag via Ads je meer kost dan wat je nu per aanvraag betaalt. Betaal je als vakman per aanvraag op een platform, vergelijk die twee bedragen dan eerst. Lees hoe je klussen krijgt zonder Werkspot.

Advertenties stoppen zodra je stopt met betalen. Daarom raad ik aan om ook te werken aan je vindbaarheid zonder advertenties. Wanneer je met welke begint, lees je in SEO of Google Ads, en wat SEO kost in wat kost SEO. Stuur je advertenties naar een pagina die erop aansluit: lees wat een goede landingspagina is.

Hoe je vooraf uitrekent wat een aanvraag mag kosten, en na een paar maanden beoordeelt of het werkt, lees je in is Google Ads het waard.