- Adverteren
- Vergelijking
Google Ads of Meta Ads: welke past bij jouw bedrijf?
Google Ads bereikt mensen die al zoeken naar wat jij doet, op het moment dat ze zoeken. Meta Ads toont je advertentie op Facebook en Instagram aan mensen die niet zoeken, gekozen op wie ze zijn en waar ze wonen. Zoeken mensen naar je dienst, begin dan met Google. Moeten ze je nog leren kennen, begin met Meta.
Lútsen MuurlingGecontroleerd door Lútsen Muurling op Bijgewerkt op 5 min lezen
Kerncijfers
- € 0,92 tot € 31,00Geschatte prijs van één klik in Google bij zoekvragen uit mijn eigen onderzoek, van "logo zelf maken" tot "planning software installatiebedrijf".Bron: Onrust Media, eigen zoekwoordonderzoek met Google Ads-data via DataForSEO
- 6Campagnedoelen in Meta Advertentiebeheer: bekendheid, verkeer, interactie, leads, app-promotie en verkoop.Bron: Meta Helpcentrum, De juiste advertentiedoelstelling in Meta Advertentiebeheer kiezen
- ongeveer 50Resultaten per week die een advertentieset bij Meta nodig heeft om uit de leerfase te komen. Lukt dat niet, dan staat er "Leren beperkt".Bron: Meta Helpcentrum, About learning limited
Google Ads en Meta Ads worden vaak in één adem genoemd, maar ze werken andersom. In Google zoekt iemand en jij staat erbij. Op Facebook en Instagram scrolt iemand en jij komt langs. Welke van de twee bij jou past, hangt vooral af van één vraag: zoeken je klanten al naar wat je doet?
Wat is het verschil tussen Google Ads en Meta Ads?
| Google Ads (zoeken) | Meta Ads (Facebook en Instagram) | |
|---|---|---|
| Wanneer zie je de advertentie? | als iemand iets intypt wat bij jouw zoekwoorden past | tussen berichten van vrienden en accounts die iemand volgt |
| Wat kies je? | zoekwoorden en een gebied | een doelgroep: gebied, leeftijd, interesses, of je eigen bezoekers |
| Hoe ziet hij eruit? | vooral tekst | beeld of video |
| Waar is hij sterk in? | aanvragen van mensen die nu iets nodig hebben | bekendheid, en vraag wekken bij mensen die nog niet zochten |
| Hoe stel je het budget in? | een budget per dag, en je betaalt per klik | een budget per dag of voor de hele looptijd |
Bij Google draait alles om het moment: volgens Google laat je je advertentie zien aan mensen die actief zoeken naar jouw producten en diensten. Meta heeft zes campagnedoelen, van bekendheid tot verkoop. Daar kies je eerst wat je wilt bereiken, en zoekt Meta de mensen erbij.
Wanneer kies je Google Ads?
- Mensen zoeken al naar je dienst, vaak met een plaatsnaam erbij: een installateur, een dakdekker, een makelaar.
- Je wilt aanvragen of telefoontjes, liefst snel.
- Je dienst is moeilijk in een plaatje te vangen, zoals advies of onderhoud.
Wat een klik kost, verschilt sterk per zoekvraag. In mijn eigen zoekwoordonderzoek, rond marketing, websites en software, liep dat van € 0,92 tot € 31. Wat Google Ads per maand kost, met beheer, lees je in wat kost Google Ads. Of het voor jou loont, reken je uit in is Google Ads het waard.
Wanneer kies je Meta Ads?
- Niemand zoekt nog naar wat je doet, bijvoorbeeld bij een nieuw product of een nieuwe dienst.
- Je product verkoopt op beeld: een machine aan het werk, een verbouwing van voor naar na, een woning.
- Je zoekt mensen, geen klanten: een vacature voor monteurs die niet actief zoeken.
- Je wilt bekend worden in je regio, of rond een beurs of seizoen.
Meta heeft wel tijd en budget nodig om te leren: per advertentieset ongeveer 50 resultaten per week. Met een klein budget en een zeldzaam doel lukt dat niet. Wat dat betekent voor je budget, lees je in wat kost adverteren op Facebook en Instagram. Hoe je een campagne opzet, staat in adverteren op Facebook en Instagram.
Hoe vergelijk je wat ze opleveren?
Niet klik tegen klik. Een klik in Google komt van iemand die iets zocht, een klik op Instagram van iemand die even nieuwsgierig was. Vergelijk wat telt:
- Meet aanvragen op je eigen site. Conversiemeting in Google Ads en de pixel van Meta, zodat elk platform weet wat een aanvraag is.
- Geef elke link een label. Met UTM-tags in de link zie je in je statistieken uit welke campagne een bezoeker kwam. Google Analytics vraagt daarbij altijd drie labels: bron, medium en campagne.
- Reken per aanvraag. Wat kostte een aanvraag op elk platform, inclusief beheer?
- Vraag het aan de telefoon. “Hoe heb je ons gevonden?” vangt de mensen die je op Instagram zagen en later googelden.
- Kijk welke aanvragen klant werden. Tien aanvragen die nergens op uitlopen, zijn minder waard dan drie goede.
Stuur je advertenties naar een pagina die erop aansluit, niet naar je homepage. Lees wat een goede landingspagina is.
Doe het even: zoek in Google op je belangrijkste dienst met je plaatsnaam erbij. Staan er advertenties bovenaan? Dan zoeken mensen erop, en is Google een logische eerste stap.
Kun je beter allebei doen?
Als je budget het toelaat wel, want ze vullen elkaar aan: Meta zorgt dat mensen je kennen, Google vangt ze als ze gaan zoeken. Maar met € 500 per maand voor budget en beheer samen moet je kiezen. Begin met één, meet een paar maanden, en voeg de tweede toe als de eerste loopt. Wil je vooral met video een jonge doelgroep bereiken, kijk dan ook naar adverteren op TikTok. Loopt Google al goed en verkoop je in heel Nederland, dan kun je ook een test doen met adverteren in ChatGPT.
Bij mij zit het beheer van één platform in pakket Groei (€ 1.600 per maand, samen met onder meer social media en SEO) en van twee tot drie platforms in pakket Volledig (€ 2.700 per maand). Los kan ook, tegen € 80 per uur met vooraf een raming. Het budget betaal je zelf aan Google of Meta. Alle bedragen excl. btw. Hoe ik dat aanpak, lees je bij advertenties uitbesteden. Twijfel je eerder tussen adverteren en gevonden worden zonder klikprijs, lees dan SEO of Google Ads.
Mijn advies
Begin waar je klant al is. Zoekt hij op wat je doet, zoals een dienst met een plaatsnaam erbij, dan eerst Google. Moet hij jou nog leren kennen, of verkoopt je product op beeld, dan Meta. Met € 500 per maand in totaal moet je kiezen: liever één platform goed dan twee half. Zet de meting op je site goed voordat je begint, dan kun je na een paar maanden eerlijk vergelijken.
Eigenaar van Onrust Media
Ik werkte als vormgever en marketeer, ook in de makelaardij, en help nu als zelfstandige mkb-bedrijven met marketing, vormgeving, websites en software. Elk artikel in de kennisbank controleer ik zelf en houd ik bij.
Veelgestelde vragen
Moet ik bij Meta kiezen tussen Facebook en Instagram?
Nee. Facebook en Instagram zijn allebei van Meta, en je adverteert op beide vanuit Advertentiebeheer. Je kunt Meta zelf laten kiezen waar je advertentie het best werkt, of zelf plaatsingen kiezen. Zorg wel voor een staande versie van je beeld voor Stories en Reels.
Hoe lang duurt het voordat je weet welk platform beter werkt?
Reken op een paar maanden. Meta heeft per advertentieset ongeveer 50 resultaten per week nodig om uit de leerfase te komen, en Google Ads beoordeel je op aanvragen, niet op de eerste weken met klikken. Verander in die tijd niet elke paar dagen iets.
Kan ik op Google ook advertenties met beeld laten zien?
Ja, maar dan adverteer je niet meer op het moment dat iemand zoekt. Advertenties met beeld op andere websites werken meer zoals Meta: je bereikt mensen die niet zochten. Voor aanvragen uit je regio begin ik daarom meestal met alleen de zoekresultaten.
Bronnen
Gecontroleerd door Lútsen Muurling op 30 oktober 2026.
- Google Ads Help, Een campagne in het zoeknetwerk maken (opent in een nieuw venster)
- Onrust Media, eigen zoekwoordonderzoek met Google Ads-data via DataForSEO (opent in een nieuw venster)
- Meta Helpcentrum, De juiste advertentiedoelstelling in Meta Advertentiebeheer kiezen (opent in een nieuw venster)
- Meta Helpcentrum, About learning limited (opent in een nieuw venster)
- Google Analytics Help, URL-makers: campagnegegevens verzamelen met aangepaste URL's (opent in een nieuw venster)
Advertentieplatforms veranderen hun instellingen vaak. Bij twijfel gaat de helppagina van Google of Meta voor.