- Adverteren
- Uitleg
AI Max in Google Ads: wat doet het en moet je het aanzetten?
AI Max is een instelling in zoekcampagnes van Google Ads. Google zoekt dan ook buiten je zoekwoorden, past je advertentieteksten aan en kiest soms zelf de pagina op je site. Bij nieuwe zoekcampagnes staat het standaard aan, en sinds september 2026 zet Google ook sommige oudere campagnes om. Het werkt pas met een kloppende meting en genoeg budget.
Lútsen MuurlingGecontroleerd door Lútsen Muurling op Bijgewerkt op 5 min lezen
AI Max kan in je Google Ads-account aanstaan, ook als je er zelf nooit op hebt geklikt. Dan bepaalt Google mee bij welke zoekopdracht je advertentie verschijnt, met welke tekst en op welke pagina.
Wat doet AI Max in Google Ads?
AI Max is geen nieuw soort campagne. Het is een schakelaar op een zoekcampagne die je al hebt. Zet je hem aan, dan krijgt Google meer ruimte op drie punten:
- Zoektermen matchen. Google breidt je zoekwoorden uit met de techniek van breed zoeken en met targeting zonder zoekwoorden. Je advertentie kan dan verschijnen bij zoekopdrachten waar je zelf geen zoekwoord voor had.
- Tekstaanpassing. Google schrijft extra koppen en beschrijvingen op basis van je bestaande advertenties en de tekst op je landingspagina.
- Uitbreiding van uiteindelijke URL. Google stuurt bezoekers naar een andere pagina van je site als het verwacht dat die beter werkt.
Daarnaast kun je bij AI Max merken opgeven waarmee je advertenties wel of juist niet in verband mogen worden gebracht. En je kunt “interessante locaties” instellen: Google bereikt dan mensen die naar een bepaalde plaats zoeken, ook als er geen zoekwoord matcht.
Microsoft Advertising, voor advertenties in Bing, heeft sinds 2026 ook een functie die AI Max heet; dit artikel gaat over die van Google.
Wat is het verschil tussen AI Max en breed zoeken?
Breed zoeken is een zoektype dat je per zoekwoord kiest. Je advertentie kan dan verschijnen bij zoekopdrachten die verwant zijn aan dat zoekwoord. Zoektermen matchen gebruikt dezelfde techniek, maar gaat verder: Google zoekt ook zonder zoekwoord, en het geldt voor al je zoekwoorden, ook die op woordgroep en exact.
Het tweede verschil: breed zoeken gaat alleen over wanneer je advertentie verschijnt. AI Max kan daarnaast de tekst en de landingspagina kiezen.
Staat AI Max bij jou aan zonder dat je het wist?
Dat kan op twee manieren.
Je maakte een nieuwe zoekcampagne. Volgens Google staat AI Max bij nieuwe zoekcampagnes standaard aan, en daarbinnen ook tekstaanpassing en uitbreiding van uiteindelijke URL.
Je campagne is omgezet. Sinds september 2026 zet Google drie soorten bestaande campagnes zelf om naar AI Max. Google verwachtte dat alle omzettingen eind september klaar waren. Nieuwe campagnes met dynamische zoekadvertenties kun je sindsdien niet meer maken.
| Je campagne gebruikte | Wat er na de omzetting aanstaat |
|---|---|
| Dynamische zoekadvertenties (Google maakt de advertentie op basis van je site) | Alle drie de functies: zoektermen matchen, tekstaanpassing en uitbreiding van uiteindelijke URL. Je dynamische zoekadvertenties worden responsieve zoekadvertenties in gewone advertentiegroepen. Je bestaande URL-regels blijven staan, maar je kunt ze alleen nog lezen. |
| Automatische componenten (Google maakte zelf extra koppen en teksten) | Zoektermen matchen en tekstaanpassing. |
| Breed zoeken als instelling voor de hele campagne | Zoektermen matchen. |
Wanneer zet je AI Max aan, en wanneer niet?
Google noemt zelf twee voorwaarden. AI Max “is niet effectief als campagnes worden beperkt door het budget”. En de functies “vereisen op conversies gebaseerde strategieën voor Slim bieden om effectief te werken”. Slim bieden op conversies betekent dat Google zelf je bod bepaalt op basis van de aanvragen die je meet. Klopt die meting niet, dan stuurt Google op de verkeerde signalen.
Bij een klein account is dat lastig. Loopt je campagne elke dag tegen zijn budget aan, of komen er maar een paar aanvragen per maand binnen, dan heeft AI Max weinig om op te sturen. Elke klik op een zoekterm die je niet zelf koos, gaat van hetzelfde budget af. Hoe je een budget uitrekent dat je volhoudt, lees je in wat kost Google Ads. Hoeveel een aanvraag mag kosten, reken je uit in is Google Ads het waard.
Staat de basis wel, dan kan AI Max zoektermen opleveren waar je zelf niet aan dacht. Die zie je terug in het zoektermenrapport. Je hoeft dan niet alles tegelijk aan te zetten: de drie functies stel je los in. Met uitbreiding van uiteindelijke URL kiest Google zelf de pagina, en die is niet altijd gemaakt om aanvragen op te halen. Waar een goede pagina achter je advertentie aan moet voldoen, lees je in wat een goede landingspagina is.
Hoe je AI Max helemaal of per functie uitzet, staat in hoe je een Google Ads-campagne opzet.
Hoe controleer je wat AI Max in je account doet?
Zo kijk ik bij elke Ads-check:
- Per campagne bij Instellingen of AI Max aanstaat. Ook bij campagnes die de klant nooit heeft aangeraakt.
- Staat het aan, dan filter ik het zoektermenrapport op AI Max. Google toont AI Max daar als apart zoektype, met een bronkolom. Zo zie je welke zoektermen er alleen door AI Max binnenkomen.
- Op welke pagina’s bezoekers landen. Zeker als uitbreiding van uiteindelijke URL aanstaat.
- Vaste uitsluitingen. Standaard sluit ik de blog, vacatures, contact en privacy uit als landingspagina. Die URL-uitsluitingen gelden alleen zolang AI Max aanstaat.
- Daarna maandelijks nakijken.
Staat tekstaanpassing aan, kijk dan ook in het componentrapport (componenten zijn de losse koppen en beschrijvingen van je advertentie): daar laat Google zien hoe de componenten van AI Max presteren.
Wil je het beheer van je advertenties uit handen geven, lees dan hoe ik werk bij Google Ads uitbesteden.
Mijn advies
Ik zet AI Max pas aan als de meting klopt, de campagne niet door het budget wordt beperkt en er al een paar maanden genoeg aanvragen binnenkomen om op te sturen, met slim bieden op conversies. Dan eerst alleen zoektermen matchen. Tekstaanpassing en uitbreiding van uiteindelijke URL laat ik uit.
Eigenaar van Onrust Media
Ik werkte als vormgever en marketeer, ook in de makelaardij, en help nu als zelfstandige mkb-bedrijven met marketing, vormgeving, websites en software. Elk artikel in de kennisbank controleer ik zelf en houd ik bij.
Veelgestelde vragen
Kun je AI Max per advertentiegroep instellen?
Deels. Zoektermen matchen kun je per advertentiegroep uitzetten, maar het moet dan wel op campagneniveau aanstaan. Merkbeperkingen kun je ook per advertentiegroep instellen; die gaan dan voor die van de campagne. Tekstaanpassing en uitbreiding van uiteindelijke URL gelden wel voor de hele campagne.
Is AI Max hetzelfde als Performance Max?
Nee. Performance Max is een apart campagnetype dat vanuit één campagne alle advertentieplekken van Google gebruikt. AI Max is geen campagnetype, maar een instelling op een gewone zoekcampagne. Je advertenties blijven dan in de zoekresultaten staan; alleen bepaalt Google meer zelf bij welke zoekopdracht, met welke tekst en naar welke pagina.
Bronnen
Gecontroleerd door Lútsen Muurling op 4 november 2026.
- Google Ads Help, Hoe AI Max voor campagnes in het zoeknetwerk werkt (opent in een nieuw venster)
- Google Ads Help, AI Max voor campagnes in het zoeknetwerk instellen (opent in een nieuw venster)
- Google, We're upgrading Dynamic Search Ads to AI Max (opent in een nieuw venster)
- Google Ads Help, Over Performance Max-campagnes (opent in een nieuw venster)
- Microsoft Advertising, Reimagining Search campaigns for the AI era with AI Max (opent in een nieuw venster)
De namen van menu's en functies komen uit de Nederlandse helppagina's van Google Ads. Google past AI Max nog regelmatig aan, dus een knop kan net anders heten.