- Adverteren
- Uitleg
Google Ads-campagne opzetten: hoe doe je dat stap voor stap?
Zet eerst de conversiemeting goed. Maak daarna één zoekcampagne met een paar zoekwoorden waar mensen echt iets willen kopen. Controleer de locatie en zet de advertenties alleen op Google Zoeken. Laat elke advertentie uitkomen op een pagina over precies die dienst. Kijk vanaf de eerste week in het zoektermenrapport en sluit verkeerde zoektermen uit.
Lútsen MuurlingGecontroleerd door Lútsen Muurling op Bijgewerkt op 6 min lezen
Een campagne aanmaken in Google Ads is in een uur gebeurd. Google loodst je door de stappen en vult veel zelf in. Juist daar zit het risico: een paar instellingen staan standaard ruimer dan je als lokaal of klein bedrijf wilt. Dit is de volgorde die ik aanhoud, met per stap waar je op let.
Wat regel je voordat je de campagne aanmaakt?
- Een account op naam van je bedrijf. Ook als iemand anders het beheer doet. Dan blijven je gegevens en je geschiedenis van jou.
- Een pagina per dienst. Wie op “dakgoot vervangen” zoekt, moet uitkomen op een pagina over dakgoten, niet op je homepage. Waar zo’n pagina aan moet voldoen, lees je in wat een goede landingspagina is.
- Conversiemeting. Bepaal wat telt als aanvraag: een verstuurd formulier, een tik op je telefoonnummer, een telefoongesprek. Google Ads kan websiteacties en telefoongesprekken meten (Google Ads Help). Test het: vul zelf je formulier in en kijk of de conversie binnenkomt.
- Wat een aanvraag mag kosten. Reken het terug vanaf wat een klant je oplevert. Hoe dat gaat, staat in is Google Ads het waard.
Zonder meting stuurt Google op klikken in plaats van aanvragen. Daarom komt die stap vóór de campagne, niet erna.
Welk soort campagne kies je als je begint?
Een zoekcampagne. Je advertentie verschijnt dan als iemand in Google intypt wat jij doet. Bij een nieuwe campagne kies je eerst een doel, zoals leads of verkoop, en daarna het type Zoeken. Google vraagt daarbij om minstens één conversiedoel (Google Ads Help). Nog een reden om de meting eerst te regelen.
Google biedt ook campagnes met beeld en video, op andere websites en op YouTube. Die bewaar je voor later, als je weet welke zoekwoorden aanvragen opleveren. Zoekt niemand naar wat je verkoopt, bijvoorbeeld omdat het product nieuw is, dan past adverteren op Facebook en Instagram vaak beter. Zie Google Ads of Meta Ads.
Welke instellingen moet je controleren?
| Instelling | Wat Google Ads je laat kiezen | Wat ik meestal kies |
|---|---|---|
| Netwerken | Zoekpartners staan standaard aan: je advertenties komen dan ook op andere zoeksites dan Google. Er is ook een vinkje voor het Display Netwerk (websites buiten de zoekresultaten). | Alleen Google Zoeken. Zoekpartners en Display uit tot je weet wat werkt. |
| AI Max | Staat bij een nieuwe zoekcampagne standaard aan. Google zoekt dan ook buiten je zoekwoorden (zoektermen matchen), schrijft zelf koppen en teksten bij (tekstaanpassing) en kan bezoekers naar een andere pagina van je site sturen (uitbreiding van uiteindelijke URL). | Uit, zolang je budget klein is en je meting nog niet klopt. Volgens Google werkt AI Max niet goed als je campagne door het budget wordt beperkt, en heeft het een biedstrategie nodig die op conversies stuurt. Wat AI Max precies doet en wanneer het wel past, lees je in AI Max in Google Ads. |
| Locatie | Je kiest tussen “aanwezigheid” en “aanwezigheid of interesse”. Google raadt voor Zoeken de brede optie aan. | Werk je in een regio, dan “aanwezigheid”: alleen mensen die in je werkgebied zijn. |
| Taal | De talen van de mensen die je wilt bereiken. | Nederlands, en andere talen alleen als je site die ook heeft. |
| Budget | Een dagbudget of een totaal budget voor de looptijd. | Een dagbudget dat je een paar maanden volhoudt. Hoe je dat uitrekent, staat in wat kost Google Ads. |
| Bieden | Google stelt een biedstrategie voor. | Een strategie die op conversies stuurt werkt pas als de meting klopt. |
Doe het even: heb je al een campagne? Open hem, ga naar Instellingen en kijk bij Netwerken of Zoekpartners aanstaat, bij Locaties welke optie er staat en bij AI Max of de schakelaar aanstaat. Kijk dat laatste ook als je AI Max nooit hebt aangezet: sinds september 2026 zet Google oudere zoekcampagnes met dynamische zoekadvertenties, automatische componenten of breed zoeken op campagneniveau zelf om naar AI Max. Dat kost je twee minuten.
Hoe kies je zoekwoorden en uitsluitingen?
Kies zoekwoorden waarmee iemand duidelijk iets wil kopen of laten doen. “Loodgieter Heerenveen” is zo’n zoekwoord. “Hoe ontkalk ik mijn boiler” niet: die zoeker wil het zelf doen. Maak per dienst een eigen advertentiegroep, met zoekwoorden en advertenties die over die ene dienst gaan, en laat ze uitkomen op de pagina van die dienst.
Let op het zoektype. Google kent er drie (Google Ads Help):
- Breed zoeken is de standaard. Je advertentie kan ook verschijnen bij zoekopdrachten die alleen verwant zijn aan je zoekwoord.
- Woordgroep (tussen aanhalingstekens): de zoekopdracht moet de betekenis van je zoekwoord bevatten.
- Exact (tussen rechte haken): de zoekopdracht heeft dezelfde betekenis of bedoeling. Meeste controle, minste bereik.
Met een klein budget begin ik met woordgroep en exact. Breed zoeken laat Google veel ruimte, en die ruimte betaal jij. Staat AI Max aan, dan laat Google je advertentie via zoektermen matchen ook zien bij zoekopdrachten die buiten je woordgroep en exact vallen. Die zoektypen geven je dan minder controle dan je denkt.
Zet er vanaf de start uitsluitingszoekwoorden bij: woorden waarvoor je nooit wilt verschijnen. Denk aan “vacature”, “cursus”, “zelf” of “gratis”, als die niet bij je bedrijf passen.
Wat doe je in de eerste weken na de start?
Kijk elke week in het zoektermenrapport. Daar zie je wat mensen echt intypten voordat ze op je advertentie klikten. Zoektermen die niet bij je bedrijf passen, sluit je uit. Het rapport laat alleen zoektermen zien die door genoeg mensen zijn gebruikt; de rest houdt Google weg om privacyredenen (Google Ads Help).
Kijk ook of de conversies binnenkomen. Krijg je wel telefoontjes of mails, maar telt Google Ads niets, dan klopt de meting nog niet.
De zoektermen die wél aanvragen opleveren, zijn goud waard. Ze worden onderwerpen voor pagina’s op je site, die je later zonder klikprijs vinden. Hoe advertenties en vindbaarheid samenwerken, lees je in SEO of Google Ads. Na een paar maanden beoordeel je de campagne op aanvragen en klanten, niet op klikken.
Loopt je campagne al en wil je weten of hij goed staat? Met de gratis Ads-check bij de vindbaarheidsscan kijk ik met leestoegang mee. Het opzetten van een eerste zoekcampagne kost bij mij 4 tot 8 uur, inclusief zoekwoorden, advertenties en conversiemeting. Dat is € 320 tot € 640 excl. btw, à € 80 per uur. Wil je het opzetten en beheren uit handen geven, lees dan hoe ik werk bij Google Ads uitbesteden.
Mijn advies
Eerst de basis, dan adverteren. Zet de conversiemeting goed voordat je één euro uitgeeft, want zonder meting stuurt Google op klikken in plaats van aanvragen. Begin klein: één zoekcampagne, een paar zoekwoorden waar mensen echt iets willen kopen, alleen Google Zoeken en alleen je eigen werkgebied. Kijk elke week in het zoektermenrapport. Pas als dat loopt, breid je uit.
Eigenaar van Onrust Media
Ik werkte als vormgever en marketeer, ook in de makelaardij, en help nu als zelfstandige mkb-bedrijven met marketing, vormgeving, websites en software. Elk artikel in de kennisbank controleer ik zelf en houd ik bij.
Veelgestelde vragen
Wat moet ik regelen als ik mijn Google Ads uitbesteed?
Zorg dat het account op naam van je bedrijf staat en geef de beheerder toegang, in plaats van een account van het bureau te gebruiken. Spreek af wat telt als aanvraag en hoe vaak je hoort wat het oplevert. Ik beheer advertenties voor € 80 per uur, met vooraf een raming, of in pakket Groei.
Hoeveel zoekwoorden heb je nodig voor een eerste campagne?
Minder dan je denkt. Een handvol zoekwoorden per dienst, waarmee iemand duidelijk iets wil kopen of laten doen, is genoeg om te beginnen. Met honderd zoekwoorden verspreid je je budget zo dun dat je na een paar maanden nog niet weet wat werkt.
Hoe zet je AI Max uit in Google Ads?
Ga naar Campagnes, open het tabblad Instellingen, vink je campagne aan en kies AI Max. Zet daar de schakelaar uit. Wil je maar een deel uitzetten, dan kan dat per functie: zoektermen matchen per advertentiegroep, en tekstaanpassing en uitbreiding van uiteindelijke URL bij Componentoptimalisatie. Zet je tekstaanpassing uit, dan gaat uitbreiding van uiteindelijke URL automatisch ook uit.
Bronnen
Gecontroleerd door Lútsen Muurling op 30 oktober 2026.
- Google Ads Help, Een campagne in het zoeknetwerk maken (opent in een nieuw venster)
- Google Ads Help, Over conversiemeting (opent in een nieuw venster)
- Google Ads Help, Over het zoeknetwerk van Google (opent in een nieuw venster)
- Google Ads Help, Advertenties targeten op geografische locatie (opent in een nieuw venster)
- Google Ads Help, Over opties voor zoekwoordovereenkomsten (opent in een nieuw venster)
- Google Ads Help, Over het rapport Zoektermen (opent in een nieuw venster)
- Google Ads Help, AI Max voor campagnes in het zoeknetwerk instellen (opent in een nieuw venster)
- Google Ads Help, Hoe AI Max voor campagnes in het zoeknetwerk werkt (opent in een nieuw venster)
- Google, We're upgrading Dynamic Search Ads to AI Max (opent in een nieuw venster)
De namen van menu's en instellingen komen uit de Nederlandse helppagina's van Google Ads. Google past het scherm voor een nieuwe campagne regelmatig aan, dus een knop kan net anders heten. Mijn prijzen zijn excl. btw.
Wat is er veranderd
- AI Max toegevoegd: wat het doet, waarom ik het bij een klein budget uitzet en hoe je het uitzet.