- Websites
- Uitleg
Landingspagina: wat is het en wat zet je erop?
Een landingspagina is een losse pagina waar bezoekers terechtkomen na een advertentie, mailing of QR-code. Hij heeft één doel, zoals een aanvraag of aanmelding. Er staat één aanbod op, in de woorden van de advertentie, met één duidelijke knop en zonder afleiding. Bij mij kost een landingspagina vanaf € 800 excl. btw.
Lútsen MuurlingGecontroleerd door Lútsen Muurling op Bijgewerkt op 5 min lezen
Je zet een advertentie aan, je staat op een beurs of je stuurt een mailing. Waar komen de mensen terecht die daarop klikken of scannen? Als dat je homepage is, moeten ze zelf zoeken, en veel mensen doen dat niet. Daar is een landingspagina voor.
Wat is het verschil tussen een landingspagina en je homepage?
Je homepage is de voordeur van je bedrijf. Hij moet alles een beetje laten zien: wie je bent, wat je doet, voor wie. Bezoekers komen er met allerlei vragen binnen, en kiezen zelf waar ze heen gaan.
Een landingspagina heeft maar één taak. De bezoeker komt binnen met één vraag, omdat hij op één advertentie klikte of één QR-code scande, en de pagina geeft daar antwoord op. Er staat één aanbod op en één knop. Geen nieuws, geen tien diensten, en vaak geen volledig menu.
Wanneer heb je een landingspagina nodig?
Zodra je mensen ergens naartoe stuurt met een bepaald aanbod. Dit zijn de voorbeelden die je in het mkb het vaakst tegenkomt:
- Een advertentie in Google voor één dienst. Iemand zoekt op “warmtepomp laten installeren” en klikt op je advertentie. Hij moet op een pagina over warmtepompen komen, niet op je homepage.
- Een beurs. Een pagina met wat je op de beurs laat zien, je standnummer en een formulier voor een afspraak of offerte. Achter de QR-code op je beursmateriaal.
- Een vacature. Een werken-bij-pagina met het werk, het salaris en een kort sollicitatieformulier. Hoe je die vult, lees je in technisch personeel werven.
- Een actie of lancering. Een nieuw product, een open dag of een seizoensactie, met een eigen aanmelding.
Google kijkt ook zelf naar je pagina. Bij advertenties in het zoeknetwerk is de ervaring op de bestemmingspagina een van de drie onderdelen van de kwaliteitsscore: hoe relevant en nuttig je pagina is voor wie op je advertentie klikt (Google Ads Help). Een pagina die aansluit bij de advertentie, helpt dus ook je advertentie.
Hoe ziet een goede landingspagina eruit?
Van boven naar beneden, zo zet ik hem op:
- Een kop met dezelfde woorden als de advertentie. Wie klikt op “Warmtepomp laten installeren in Friesland”, wil die woorden bovenaan zien.
- Wat de bezoeker krijgt. In een paar korte zinnen of punten: wat je doet, voor wie, en wat het ongeveer kost als je dat kunt noemen.
- De knop. Eén duidelijke vervolgstap, en op je telefoon met één tik bellen of appen.
- Bewijs. Reviews, foto’s van je eigen werk en je mensen, erkenningen. Geen stockfoto’s.
- Een kort formulier. Alleen wat je nodig hebt om terug te bellen: naam, telefoonnummer en een vraag. Elk extra veld is een reden om af te haken.
- Antwoord op de twijfels. Drie of vier vragen die klanten je aan de telefoon stellen, met een kort antwoord.
- Snel laden. Volgens web.dev, de site van Google over webprestaties, is een pagina snel als het grootste stuk binnen 2,5 seconden in beeld staat.
En onzichtbaar, maar net zo belangrijk: een meting die laat zien hoeveel aanvragen de pagina oplevert, en uit welke advertentie ze komen.
Hoe maak je een landingspagina?
- Bepaal het doel. Wat moet de bezoeker doen: bellen, een offerte aanvragen, zich aanmelden? Kies er één.
- Kijk waar hij vandaan komt. Schrijf de pagina in de woorden van je advertentie, je mailing of je beursmateriaal.
- Schrijf eerst de tekst, dan pas de vormgeving. De volgorde van de vorige lijst is een goed begin.
- Bouw de pagina in je eigen website, zodat hij op je eigen domein staat en je hem later weer kunt gebruiken.
- Zet de meting aan en test het formulier zelf: vul het in op je telefoon en kijk of de aanvraag binnenkomt en in je meting verschijnt.
- Zet dan pas de advertentie aan, en kijk na een paar weken welke advertentie aanvragen oplevert.
Zelf-actie: zoek je eigen advertentie op, of een post die je laatst promootte, en klik erop. Kom je op een pagina die precies daarover gaat? Zie je binnen een paar seconden wat je moet doen?
Hoe je een advertentie op Facebook en Instagram opzet, lees je in adverteren op Facebook en Instagram.
Werkt een landingspagina ook voor SEO?
Ja, als de pagina over één dienst gaat en echt iets te zeggen heeft. Een eigen pagina per dienst helpt je vindbaarheid, omdat hij precies antwoord geeft op wat iemand zoekt. Schrijf hem dan ook voor Google: een duidelijke paginatitel, een omschrijving en antwoord op de vragen die klanten stellen.
Waar je mee oppast: tientallen bijna gelijke pagina’s maken die alleen een plaatsnaam of een woord wisselen, om op elke variant gevonden te worden. Google noemt dat in zijn spambeleid doorway pages. Sites die dat beleid overtreden, kunnen lager in de resultaten komen of er helemaal uit verdwijnen. Een pagina per plaats mag wel, als er echt iets anders op staat. Wanneer je beter kunt adverteren en wanneer je beter gevonden kunt worden, lees je in SEO of Google Ads.
Wat kost een landingspagina?
Bij mij kost een landingspagina vanaf € 800 excl. btw. Daarvoor krijg je één pagina voor een campagne of dienst, gericht op aanvragen, met de basis voor SEO, een formulier en de meting. Het advertentiebudget betaal je zelf, rechtstreeks aan Google of Meta. Hoe je de rest van je site meer aanvragen laat opleveren, lees je in meer aanvragen via je website.
De advertenties zelf zet ik op en houd ik bij per uur à € 80, of het zit in een maandpakket. Omdat ik de pagina en de advertenties allebei maak, sluiten ze op elkaar aan, en kan ik meten welke advertentie aanvragen oplevert. Meer daarover bij Google Ads uitbesteden. Wat een hele website kost, lees je in wat kost een website laten maken, en de vanafprijzen staan bij website laten maken.
Zelf doen of laten maken?
Zelf doen is prima als…
- je site in WordPress staat met een pagebuilder waarmee je zelf pagina's maakt
- het om een eenvoudige actie gaat, zoals een aanmelding voor een open dag
- je zelf de meting kunt instellen en het formulier kunt testen
Laat het maken als…
- je er advertenties naartoe stuurt en wilt weten welke advertentie aanvragen oplevert
- de pagina ook gevonden moet worden in Google
- je geen tijd hebt om teksten te schrijven en de pagina op je telefoon te testen
Stuur me je adres, dan bekijk ik je huidige site en hoor je wat ik zou doen en wat het kost.
Vraag een gratis websitecheck aanMijn advies
Eén pagina, één doel. De kop herhaalt wat er in de advertentie stond, zodat de bezoeker meteen ziet dat hij goed zit. Daaronder wat hij krijgt, waarom hij jou kan vertrouwen en één knop. Laat het menu weg of houd het klein. En zet geen advertentie aan voordat het formulier is getest en de aanvraag in je meting verschijnt. Anders weet je na een maand nog steeds niet wat het opleverde.
Eigenaar van Onrust Media
Ik werkte als vormgever en marketeer, ook in de makelaardij, en help nu als zelfstandige mkb-bedrijven met marketing, vormgeving, websites en software. Elk artikel in de kennisbank controleer ik zelf en houd ik bij.
Veelgestelde vragen
Kan ik gratis een landingspagina maken?
Ja, als je al een WordPress-site met een pagebuilder hebt: dan maak je een nieuwe pagina en laat je het menu weg. Ook bouwpakketten zoals Wix hebben sjablonen voor landingspagina's. Kijk dan wel of hij op je eigen domein komt te staan, of je formulier goed aankomt en of je kunt meten hoeveel aanvragen hij oplevert.
Wat is het verschil tussen een landingspagina en een dienstpagina?
Een dienstpagina is een vaste pagina in je website, met je menu erop, en wordt gevonden in Google. Een landingspagina is gemaakt voor bezoekers uit één advertentie, mailing of beurs, en heeft vaak geen volledig menu. Een goede dienstpagina kan prima je landingspagina zijn, als hij aansluit bij de advertentie.
Hoeveel landingspagina's heb je nodig?
Eén per aanbod of doelgroep waar je apart reclame voor maakt. Adverteer je voor twee diensten, dan heb je twee pagina's nodig, want elke advertentie moet aansluiten op zijn eigen pagina. Voor een beurs of een vacature maak je er een als het moment er is, en die kun je de volgende keer opnieuw gebruiken.
Heb ik een landingspagina nodig als ik een leadformulier in Facebook gebruik?
Niet per se. Met een leadformulier vult iemand zijn gegevens in zonder Facebook of Instagram te verlaten. Dat is makkelijk, maar hij ziet je site niet, en een aanvraag die met twee tikken verstuurd is, is soms minder doordacht. Een landingspagina vraagt een stap meer, maar de bezoeker weet beter wat hij aanvraagt.
Bronnen
Gecontroleerd door Lútsen Muurling op 30 oktober 2026.
- Google Ads Help, Over de kwaliteitsscore voor campagnes in het zoeknetwerk (opent in een nieuw venster)
- Google Search Central, Spambeleid voor Google Zoeken (opent in een nieuw venster)
- web.dev, Largest Contentful Paint (LCP) (opent in een nieuw venster)
Wat Google zegt over de kwaliteitsscore, spam en laadsnelheid, komt uit de eigen documentatie van Google. Mijn prijzen zijn excl. btw.