- Marketing voor het mkb
- Kosten
Wat kost marketing uitbesteden?
Marketing uitbesteden kost meestal een paar honderd tot een paar duizend euro per maand, plus je advertentiebudget. Een zelfstandige communicatieadviseur rekent gemiddeld € 92 per uur, bureaus noemen vaak € 95 tot € 145. Bij mij kost een maandpakket € 800, € 1.600 of € 2.700, en losse uren € 80. Alles excl. btw.
Lútsen MuurlingGecontroleerd door Lútsen Muurling op Bijgewerkt op 5 min lezen
Kerncijfers
- € 92 per uurGemiddeld uurtarief van zelfstandige communicatieadviseurs in 2026, excl. btw.Bron: Knab, Zzp Uurtarievenboekje 2026: communicatieadviseur
- € 4.000 brutoGemiddeld maandsalaris van een online marketeer in loondienst, bij 40 uur per week.Bron: Nationale Beroepengids, Salaris Online Marketeer
- ongeveer 30%Wat een werknemer bovenop het brutoloon kost aan werkgeverslasten, volgens de vuistregel van de KVK.Bron: KVK, Zo bepaal je het salaris van je eerste werknemer
Wat marketing uitbesteden kost, hangt vooral af van aan wie je het uitbesteedt. Een freelancer rekent per uur, een bureau vaak per maand, en een marketeer in dienst kost een salaris plus werkgeverslasten. Hieronder staan de bedragen naast elkaar, met de bron erbij, en wat het bij mij kost.
Wat kost marketing uitbesteden per maand?
Een onafhankelijk Nederlands onderzoek naar wat marketingbureaus rekenen, vond ik niet. Wel een groot onderzoek naar uurtarieven van zelfstandigen, salarisgegevens en de bedragen die bureaus zelf op hun site zetten:
| De markt | Bij Onrust Media | |
|---|---|---|
| Freelancer, per uur | gemiddeld € 92 voor een zelfstandige communicatieadviseur (Knab, 2026) | € 80 |
| Bureau, per uur | € 95 tot € 145 (Eddy Lekens, 2020, België); rond € 110 volgens The Marketing Boosters, zonder bron | € 80 |
| Klein maandpakket | € 250 tot € 750 per maand (The Marketing Boosters) | Basis: € 800 per maand |
| Uitgebreid maandpakket | € 2.000 per maand, het starttarief van één bureau (Leadi, eigen opgave) | Groei: € 1.600, Volledig: € 2.700 per maand |
| Marketeer in dienst | € 4.000 bruto per maand (Nationale Beroepengids), plus ongeveer 30% werkgeverslasten (KVK) | niet van toepassing |
| Advertentiebudget | apart; voor het beheer van Google Ads rekenen sommige bureaus 15 tot 30% van je budget (Eddy Lekens) | apart, je betaalt het rechtstreeks aan Google of Meta |
Alle bedragen excl. btw. In mijn maandpakketten zit social media, je Google Bedrijfsprofiel, lokale vindbaarheid, onderhoud van je website en elke maand een rapport. Groei en Volledig hebben ook advertentiebeheer en vaste uren voor vormgeving en je website. Wat social media los kost, lees je in wat kost social media uitbesteden.
Wat kost een marketeer per uur?
Een zelfstandige communicatieadviseur rekende in 2026 gemiddeld € 92 per uur, volgens het uurtarievenboekje van Knab onder ruim 20.000 zzp’ers. Starters zitten daar iets onder (€ 86), ervaren adviseurs iets boven (€ 94). Voor een zelfstandige marketeer noemt Knab gemiddeld € 82 per uur.
Anglers, een bureau, schrijft op zijn site dat de meeste bureaus € 30 tot soms € 150 per uur vragen. Dat is een grote spreiding, omdat er van alles onder valt: van een junior die posts inplant tot een specialist in Google Ads.
Ik reken € 80 per uur, voor alles: advies, social media, advertenties, vormgeving en aanpassingen aan je website. Wat SEO los kost, lees je in wat kost SEO. Weet je nog niet wat je per maand wilt uitgeven? Lees dan eerst hoeveel procent van je omzet naar marketing gaat.
Rekenvoorbeeld: pakket, freelancer of marketeer in dienst?
Een rekensom met ronde getallen, geen klant. Stel: je wilt elke maand ongeveer 20 uur marketing. Pakket Groei kost € 1.600 per maand; bij € 80 per uur is dat 20 uur.
| Over 12 maanden | Bedrag (excl. btw) |
|---|---|
| Pakket Groei: 12 × € 1.600, plus de eenmalige opstart van € 150 | € 19.350 |
| Freelancer, 20 uur per maand tegen het gemiddelde van € 92 | € 22.080 |
| Marketeer in dienst, fulltime: € 4.000 × 12, plus ongeveer 30% | ongeveer € 62.400 |
Bij alle drie komt je advertentiebudget er nog bij. De marketeer in dienst is een schatting met de vuistregel van de KVK: ongeveer 30% extra kosten bovenop het brutoloon. Een laptop, software en opleidingen tel ik daar niet bij. Daar staat tegenover dat een marketeer in dienst 40 uur per week voor je werkt, niet 20 uur per maand.
Het gaat dus vooral om hoeveel werk er echt is. Is dat een paar dagen per maand, dan is uitbesteden goedkoper. Is het meer dan drie dagen per week, dan gaat een eigen marketeer meetellen. Twijfel je of je het überhaupt moet uitbesteden? Lees marketing uitbesteden of zelf doen.
Wat zit er niet in een maandbedrag?
Let bij een offerte op wat er buiten de prijs valt. Dit zijn de posten die vaak later komen:
- Advertentiebudget. Wat je aan Google, Meta of LinkedIn betaalt, zit bijna nooit in het pakket. Vraag of het bureau er een percentage over rekent.
- Opstart. Veel bureaus rekenen eenmalig kosten voor een plan en het regelen van toegang tot je accounts.
- Drukwerk en licenties. Drukkosten, stockfoto’s, betaalde tools en licenties van plugins zijn meestal apart.
- Extra uren. Wat gebeurt er als je in een maand meer wilt? Vraag het uurtarief daarvoor.
- De looptijd. Een lage maandprijs met een contract van een jaar is duurder dan hij lijkt als het tegenvalt.
Mijn pakketten zijn maandelijks opzegbaar, en het advertentiebudget betaal je zelf rechtstreeks aan Google of Meta. Zo zie je precies wat er naar advertenties gaat en wat naar mijn uren. Wat dat budget zelf kost, lees je in wat kost Google Ads en wat kost adverteren op Facebook en Instagram.
Hoe vergelijk je offertes voor marketing?
Reken elk maandbedrag om naar uren. Dan kun je appels met appels vergelijken. Vraag bij elke offerte:
- Hoeveel uur zit erin, en wat gebeurt er in die uren?
- Wat zie je elke maand terug? Een rapport met aanvragen, of alleen bereik en likes?
- Wie doet het werk? De persoon met wie je het gesprek had, of iemand anders?
- Wat valt erbuiten? Advertentiebudget, opstart, drukwerk, extra uren.
- Hoe lang zit je eraan vast?
Doe het even: pak je laatste factuur of offerte voor marketing en deel het bedrag door het aantal uren dat erin zit. Staat dat aantal er niet op, vraag het dan.
Zelf doen of uitbesteden?
Zelf doen is prima als…
- je elke week een paar uur vrij kunt maken en dat ook echt doet
- je werk vooral via je netwerk komt en je online vooral moet laten zien dat je bestaat
- je het leuk vindt om zelf posts te maken en je Google Bedrijfsprofiel bij te houden
Besteed het uit als…
- het steeds blijft liggen omdat je klanten voorgaan
- je aanvragen wilt uit Google of advertenties, en niet weet waar je budget nu heen gaat
- je website, social media en drukwerk in één lijn moeten, zonder dat jij de projectleider bent
Vertel me hoe je marketing er nu voor staat. Je krijgt een eerlijk antwoord, ook als dat "doe het zelf" is.
Vraag de gratis groeiscan aanHoe ik werk, lees je bij online marketing.
Mijn advies
Heb je één klus, zoals een nieuwe website of een campagne voor een beurs, huur dan iemand per project of per uur. Wil je dat er elke maand iets gebeurt zonder dat je er zelf achteraan hoeft, kies dan een maandpakket met vaste afspraken. Een marketeer in dienst wordt pas interessant als er werk is voor drie of vier dagen per week. Sluit nooit een pakket af zonder te weten hoeveel uur erin zit en wat je elke maand terugziet.
Eigenaar van Onrust Media
Ik werkte als vormgever en marketeer, ook in de makelaardij, en help nu als zelfstandige mkb-bedrijven met marketing, vormgeving, websites en software. Elk artikel in de kennisbank controleer ik zelf en houd ik bij.
Veelgestelde vragen
Wat doet een marketingbureau eigenlijk?
Een marketingbureau bedenkt en doet de marketing van je bedrijf: een plan, posts op social media, advertenties in Google en Meta, je website en je vindbaarheid, soms ook drukwerk en video. Sommige bureaus doen één ding, zoals alleen advertenties. Andere nemen alles uit handen. Vraag altijd wat er wel en niet in de prijs zit.
Wat valt er allemaal onder online marketing?
Alles waarmee je online klanten bereikt: je website, gevonden worden in Google (SEO) en in AI-zoekmachines, advertenties in Google, Meta of LinkedIn, social media, e-mail en nieuwsbrieven, en je Google Bedrijfsprofiel met reviews. Voor een mkb-bedrijf hoeft dat niet allemaal tegelijk. Liever twee kanalen goed dan vijf half.
Hoeveel procent van de omzet gaat naar marketing?
Een vaste norm voor het mkb bestaat niet. De percentages die je online ziet, komen uit onderzoek onder grote of Amerikaanse bedrijven. Reken liever terug vanuit wat een nieuwe klant je oplevert. Hoe je dat doet, en welke cijfers er wel zijn, lees je in mijn artikel over hoeveel procent van je omzet naar marketing gaat.
Bronnen
Gecontroleerd door Lútsen Muurling op 30 oktober 2026.
- Knab, Zzp Uurtarievenboekje 2026: communicatieadviseur (opent in een nieuw venster)
- Knab, Wat verdient een zzp-marketeer in 2026? (opent in een nieuw venster)
- Nationale Beroepengids, Salaris Online Marketeer (opent in een nieuw venster)
- KVK, Zo bepaal je het salaris van je eerste werknemer (opent in een nieuw venster)
- The Marketing Boosters, Online marketing uitbesteden voor mkb (opent in een nieuw venster)
- Leadi, Online marketing uitbesteden of zelf doen? (opent in een nieuw venster)
- Eddy Lekens, Wat kost een online marketing bureau? (2020) (opent in een nieuw venster)
- Anglers, Wat kost online marketing? (opent in een nieuw venster)
Bedragen van bureaus zijn eigen opgave op hun eigen site en dus niet onafhankelijk; Eddy Lekens is van 2020 en vooral Belgisch. Het cijfer van € 92 van Knab gaat over zelfstandige communicatieadviseurs, met marketingcommunicatie als specialisatie; voor zelfstandige marketeers noemt Knab € 82. De salarissen van de Nationale Beroepengids zijn bijgewerkt in november 2024. Mijn prijzen zijn excl. btw.