Wat kost adverteren op Facebook en Instagram?

Meta heeft geen prijslijst voor advertenties. Je kiest een budget en Meta probeert daar zoveel mogelijk resultaat voor te halen. Wat het je echt kost, hangt vooral af van wat je wilt bereiken en of iemand je advertenties beheert. Ook belangrijk: hoe Meta je budget per dag uitgeeft, en waarom een te klein budget vaak niets leert.

Hoe geeft Meta je advertentiebudget uit?

Je stelt een budget per dag in, of een budget voor de hele looptijd van een campagne. Dat budget betaal je rechtstreeks aan Meta. Volgens Meta zelf werkt een budget per dag zo:

• Het is een gemiddelde per week. Op een dag met meer kansen mag Meta tot 75% meer uitgeven dan je budget per dag, en op andere dagen minder.
• Er is een plafond. Per dag nooit meer dan 175% van je budget per dag, per week (zondag tot en met zaterdag) nooit meer dan 7 keer je budget per dag. Bij € 10 per dag is dat dus hooguit € 17,50 op één dag en € 70 per week.
• Je kunt een limiet zetten op een campagne of op je hele advertentieaccount.

Wat je per klik betaalt, verschilt sterk per doelgroep, branche en advertentie. Searchlab noemt voor Nederland gemiddeld € 0,72 per klik, met een bandbreedte van € 0,30 tot € 1,50. In Amerikaans onderzoek van WordStream (2026) was de mediane klikprijs $ 0,60 bij campagnes voor websitebezoek, en kostte een aanvraag via een leadcampagne $ 27,39, van $ 12,30 voor vacatures tot $ 61,56 bij tandartsen. Gebruik het als richting: wat het bij jou kost, zie je pas na een paar weken.

Wat kost het om je advertenties te laten beheren?

Bovenop het budget komt het werk: de campagne opzetten, advertenties maken, meten en bijsturen. Wat freelancers en bureaus daarvoor vragen, naast mijn prijzen:

Mijn prijzen zijn excl. btw. In pakket Volledig (€ 2.700 per maand) beheer ik 2 tot 3 platforms, bijvoorbeeld Meta en Google. Het advertentieaccount staat op jouw naam: stop je, dan houd je alles. Hoe ik advertenties opzet en beheer, lees je bij advertenties uitbesteden. Wat er verder in de pakketten zit, staat bij Marketingpartner.

Rekenvoorbeeld: wat levert € 10 per dag op?

Een rekensom met ronde getallen, geen klant. Stel: je zet € 10 per dag op een campagne voor aanvragen. Dat is ongeveer € 300 per maand. In het onderzoek van WordStream kostte een aanvraag in de branche woning en verbouwing $ 42,95. Reken je als aanname met € 40 per aanvraag, dan krijg je zo’n 7 aanvragen per maand. Dat is een Amerikaans gemiddelde: in jouw regio en branche kan het lager of hoger uitvallen.

Daar komt het werk bij. Doe je het zelf, dan kost het je tijd. Laat je het doen, dan reken ik € 80 per uur. Hoeveel uur, hoor je vooraf in de raming.

Waarom leert een te klein budget niets?

Een nieuwe campagne zit eerst in de leerfase. Meta zoekt dan uit aan wie hij je advertentie het best laat zien. Volgens Meta komt een advertentieset daar meestal pas uit na ongeveer 50 resultaten in een week, en tot die tijd zijn de resultaten minder stabiel en de kosten per resultaat meestal hoger.

Met 7 aanvragen per maand kom je daar niet bij in de buurt. Dat hoeft niet erg te zijn, als je het weet:

• Stuur op aanvragen zodra je meting werkt. Is je budget daar te klein voor, kies dan tijdelijk bezoekers naar je site als doel, en tel zelf hoeveel aanvragen daaruit komen.
• Wijzig niet om de paar dagen. Volgens Meta begint de leerfase opnieuw bij een flinke wijziging.
• Maak niet te veel advertentiesets. Hoe meer je het budget verdeelt, hoe minder Meta per set leert.
• Geef het tijd. Beoordeel een kleine campagne over een maand, niet over een week.

Is zelfs € 10 per dag te veel, dan steek je je geld vaak beter eerst in je website of je Google Bedrijfsprofiel. Wanneer Google Ads een betere keuze is, lees je in SEO of Google Ads.

Boosten of Advertentiebeheer: wat is het verschil?

Je kunt een bericht promoten vanaf je Facebookpagina of Instagramprofiel, of werken in Advertentiebeheer. Promoten is volgens Meta de eenvoudigste manier, maar met minder keuzes. In Advertentiebeheer kies je zelf je doel, je doelgroep, je plaatsingen en je meting.

Boosten is prima om een goede post een duwtje te geven. Wil je aanvragen of sollicitaties, dan werk je in Advertentiebeheer, met een pagina op je eigen site waar de advertentie naartoe gaat. En zorg dat elke aanvraag daarna snel wordt opgepakt: hoe dat werkt, lees je in leads automatisch opvolgen.

Waar let je op bij advertenties voor vacatures of woningen?

Adverteer je met een vacature of met woningen, dan moet je bij Meta een speciale advertentiecategorie kiezen: werkgelegenheid of huisvesting. Volgens Meta zijn dan voor adverteerders die bepaalde landen in Europa targeten een aantal doelgroepopties beperkt of niet beschikbaar, zoals leeftijd, geslacht en postcode. Kies je een plaats of een speld op de kaart, dan maakt Meta de straal groter. Sta je op een beurs, dan richt je zo op mensen rond het beursterrein; wat de beurs zelf kost, lees je in wat kost een beursstand. Kies je de categorie niet, dan kan je advertentie worden afgewezen.

Voor een installateur die monteurs zoekt of een makelaar met aanbod betekent dat: je kunt niet precies op leeftijd of postcode mikken, en je advertentie moet het zelf doen. Hoe je een vacature maakt die opvalt, lees je in technisch personeel werven.

Advertenties zijn één onderdeel van je zichtbaarheid op social media. Wat posts en beheer van je kanalen kosten, lees je in wat kost social media uitbesteden. Adverteer je al? Vraag dan de gratis vindbaarheidsscan met Ads-check aan.