Marketing uitbesteden of zelf doen: wat past bij jouw bedrijf?

Marketing is voor veel ondernemers het werk dat altijd blijft liggen, omdat de klant van vandaag voorgaat. Dan is de vraag: doe je het zelf, neem je iemand aan, huur je een freelancer in of besteed je het uit aan een bureau? Ik ben zelf zo’n bureau, dus lees dit met die bril. Juist daarom zet ik de vier keuzes eerlijk naast elkaar, met wat ze per jaar kosten en wanneer je het beter zelf doet.

Wat kost elke keuze per jaar?

Een vergelijking met ronde getallen en bronnen. De bedragen zijn excl. btw en zonder advertentiebudget, want dat betaal je in elke keuze apart.

Hoe de loonkosten zijn berekend. Een marketingmedewerker verdient gemiddeld € 3.150 bruto per maand bij 40 uur (Nationale Beroepengids). Per jaar is dat € 37.800. Daar komt volgens Ondernemen met Personeel 20 tot 35% aan werkgeverslasten bovenop; de KVK rekent met ongeveer 30%. Een ervaren digitale marketeer verdient meer: de mediaan in digitale marketing ligt in 2026 op € 48.000 bruto per jaar (Searchlab). Nog niet meegeteld: een laptop, software, opleiding, inwerktijd en vervanging bij ziekte of vakantie.

En de bureaus? Wat bureaus, freelancers en een marketeer in dienst volgens hun eigen opgave kosten, staat naast elkaar in wat kost marketing uitbesteden. Voor een maandpakket reken ik eenmalig € 150 opstartkosten. Wat er precies in elk pakket zit, staat bij marketingpartner.

Wanneer kun je marketing beter zelf doen?

Vaker dan bureaus je willen vertellen. Zelf doen werkt als je:

• elke week vaste uren kunt vrijmaken. Niet als het uitkomt, maar op een vaste dag. Marketing die weken stilligt, moet je daarna steeds opnieuw opstarten;
• je klanten goed kent en het leuk vindt om over je werk te vertellen. Dat is iets wat niemand beter kan dan jij;
• met één of twee kanalen toekunt. Een lokaal bedrijf heeft vaak meer aan een goed bijgehouden Google Bedrijfsprofiel met reviews dan aan vijf socialmediakanalen. Met een contentkalender houd je dat vol.

Reken wel je eigen uren mee. Vier uur per week is 184 uur per jaar. Wat zou je in die tijd anders verdienen? Is dat meer dan wat uitbesteden kost, dan is zelf doen duurder dan het lijkt.

Doe het even: schrijf op hoeveel uur je de afgelopen vier weken echt aan marketing besteedde, en wat er in die uren gebeurde. Dat is je uitgangspunt.

Wanneer neem je een marketeer in dienst?

Een eigen marketeer zit dicht op je bedrijf. Hij hoort wat klanten zeggen, loopt rond op de werkvloer en kan elke dag schakelen. Dat is een groot voordeel als er genoeg werk is om iemand fulltime of bijna fulltime bezig te houden.

Let op twee dingen. Eén persoon kan zelden alles: social media, advertenties, website, vindbaarheid, vormgeving en meten zijn verschillende vakken. En als die ene persoon vertrekt, vertrekt de kennis mee. Leg daarom vast wat er gebeurt, waar de accounts staan en hoe je ritme eruitziet.

Reken het eerlijk uit: mijn pakket Volledig kost per jaar iets meer dan een medewerker voor drie dagen per week. Een eigen marketeer raad ik aan zodra er structureel meer marketingwerk is dan een paar dagen per week, en dat werk elke dag doorloopt. Denk aan een webshop met dagelijkse acties, veel campagnes tegelijk, of een bedrijf waar marketing op de werkvloer moet zitten om verhalen en foto’s op te halen. Dan is iemand in dienst logischer dan uren inkopen. Een pakket past juist als je wel marketing nodig hebt, maar geen volle baan. Vaak is het ook een goede tussenstap: eerst een pakket, en als het werk groeit een eigen marketeer, die ik dan kan inwerken.

Wanneer huur je een freelancer in?

Een freelancer is handig voor een duidelijk afgebakende klus of een vast aantal uren per week: een campagne opzetten, een website vernieuwen, of iemand die twee dagen per week je socialmediakanalen doet. Je betaalt alleen de uren die je afneemt, en je kunt kiezen voor precies het specialisme dat je nodig hebt.

De keerzijde: een freelancer heeft meer opdrachtgevers en is niet altijd beschikbaar, en voor elk vak heb je soms een andere nodig. Wie houdt dan het overzicht, en wie zorgt dat de stukken op elkaar aansluiten? Dat ben je dan zelf.

Wanneer kies je een bureau of maandpakket?

Een bureau of maandpakket past als je wilt dat het gebeurt, zonder dat je er zelf bovenop hoeft te zitten. Je krijgt meerdere vakken bij één aanspreekpunt, een vast ritme en een vast bedrag per maand. Dat werkt goed als:

• je geen fulltime marketeer nodig hebt, maar wel meer dan een paar losse uren;
• je wilt dat je kanalen samenwerken. Een advertentie stuurt naar een pagina die werkt, een post sluit aan op de campagne, en je ziet wat het oplevert;
• je het niet wilt laten afhangen van één persoon die ziek kan worden of vertrekt.

Mijn manier: jij keurt goed, ik regel de rest. Reken op twee tot vier uur per maand: een vast overleg van een uur, feedback en akkoord op wat ik maak, en af en toe informatie of foto’s aanleveren, bijvoorbeeld via WhatsApp. Meer hoeft niet. Het idee is juist dat het werk van je bord gaat, niet dat je er een nieuwe klus bij krijgt.

Zelf doen of uitbesteden?

Zelf doen is prima als…

• je elke week een paar vaste uren vrij kunt maken, ook in drukke weken
• je het leuk vindt en je klanten goed kent
• je met één of twee kanalen toe kunt, zoals je Google Bedrijfsprofiel en LinkedIn

Besteed het uit als…

• het steeds blijft liggen als het druk wordt
• je advertenties, website en social media wilt laten samenwerken, met meting erbij
• een medewerker in dienst te veel is, maar losse klusjes te weinig

Vertel me hoe je marketing er nu voor staat. Je krijgt een eerlijk antwoord, ook als dat "doe het zelf" is.

Vraag de gratis groeiscan aan

Kun je ook een deel uitbesteden?

Ja, en voor veel bedrijven is dat de beste keuze. Je doet zelf wat alleen jij kunt, en besteedt uit wat specialistisch is of steeds blijft liggen. Een paar combinaties die logisch zijn:

• Jij of je medewerker maakt foto’s en vertelt wat er speelt, iemand anders maakt er posts van en plant ze in.
• Je doet je social media zelf, maar laat advertenties en vindbaarheid doen. Daar kost een verkeerde instelling meteen geld. Zet dan eerst je socialmediastrategie op één A4.
• Je laat de basis één keer goed neerzetten, zoals je website, meting en Google Bedrijfsprofiel, en houdt het daarna zelf bij.

Met een klein budget moet je kiezen: je kunt niet alles tegelijk goed doen.

Hoe houd je grip als je marketing uitbesteedt?

Ook als je uitbesteedt, hou je zelf het overzicht. Welke vragen je stelt voordat je kiest, lees je in marketingbureau kiezen. Spreek in elk geval deze vijf dingen vooraf af:

Wil je weten waar je staat voordat je kiest? De groeiscan geeft je per onderdeel een stoplicht, en vertelt ook wat je prima zelf kunt blijven doen. Meer over marketing voor het mkb lees je op de pagina marketing voor het mkb, en welke diensten ik los doe staat bij online marketing.