- Social media en video
- Uitleg
Socialmediacampagne opzetten: zo pak je het aan
Een socialmediacampagne is een actie met een begin en een eind, rond één doel: een beurs, een vacature, een nieuw product of een seizoen. Je kiest het doel, de doelgroep, de boodschap, de kanalen, de periode en het budget voor advertenties. Leg vooraf vast hoe je meet, zodat je na afloop weet wat het opleverde.
Lútsen MuurlingGecontroleerd door Lútsen Muurling op Bijgewerkt op 4 min lezen
Kerncijfers
- 6Campagnedoelen in Meta Advertentiebeheer: bekendheid, verkeer, interactie, leads, app-promotie en verkoop. Je kiest er één per campagne.Bron: Meta Helpcentrum, De juiste advertentiedoelstelling in Meta Advertentiebeheer kiezen
- ongeveer 50Resultaten per week die een advertentieset bij Meta nodig heeft om uit de leerfase te komen.Bron: Meta Helpcentrum, About learning limited
- 3Labels die Google Analytics altijd verwacht in een campagnelink: bron, medium en campagne.Bron: Google Analytics Help, URL-makers: campagnegegevens verzamelen met aangepaste URL's
Je gewone posts houden je zichtbaar. Een campagne doet iets anders: hij zet een paar weken alles in op één ding. Een beurs, een vacature die vol moet, een nieuw product of de start van het seizoen.
Wat is het verschil tussen een campagne en je gewone posts?
| Gewone posts | Campagne | |
|---|---|---|
| Looptijd | doorlopend | een begin en een eind |
| Doel | zichtbaar blijven, vertrouwen opbouwen | één ding: aanvragen, sollicitaties, bezoekers op je stand |
| Bereik | vooral je volgers | ook mensen die je nog niet kennen, via advertenties |
| Meten | per maand of kwartaal | na afloop, op het ene getal dat je vooraf koos |
Je doorlopende plan staat in je socialmediastrategie, en je gewone posts in je contentkalender. Een campagne zet je daar als een blok van een paar weken in.
Welke soorten campagnes zijn er?
Voor een mkb-bedrijf komen deze het meest voor:
- Beurs of evenement: bezoekers naar je stand, en daarna opvolgen.
- Vacature: sollicitaties van mensen die niet actief zoeken. Hoe je monteurs bereikt, lees je in technisch personeel werven.
- Nieuw product of nieuwe dienst: bekendheid, en daarna aanvragen.
- Seizoen of actie: de voorjaarsactie, het onderhoud voor de winter, de open dag.
Bij advertenties in Meta kies je per campagne één van zes doelen, van bekendheid tot verkoop. Het soort campagne bepaalt dus ook welk doel je in Advertentiebeheer aanklikt.
Hoe zet je een socialmediacampagne op?
- Kies één doel en één getal. Niet “zichtbaar zijn”, maar “vijftien aanvragen voor onderhoud” of “tien sollicitaties”.
- Bepaal voor wie. Wie moet het zien, en waar woont of werkt die? Een werkgebied, de omgeving van een beurs, of de bezoekers van je eigen site.
- Schrijf de boodschap in één zin. Wat bied je aan, en wat moet de lezer doen?
- Kies twee kanalen waar die mensen echt zitten. Verkoop je aan andere bedrijven, dan kan LinkedIn passen.
- Plan voor, tijdens en na. Een aankondiging, de campagne zelf en het vervolg. Zet de data in je kalender.
- Spreek het budget af, voor advertenties en voor het maken van beeld en video.
- Maak een pagina waar het naartoe gaat. Een eigen landingspagina die precies over dit aanbod gaat, niet je homepage.
- Leg de meting vast. Geef elke link een UTM-label, zodat je in je statistieken ziet welke post of advertentie bezoekers bracht. Google Analytics verwacht er altijd drie: bron, medium en campagne.
Doe het even: pak je volgende beurs, vacature of actie en schrijf in één zin op wat er na afloop gebeurd moet zijn, en hoe je dat telt. Lukt dat niet, dan is het nog geen campagne.
Wat kost een socialmediacampagne?
Twee dingen: het advertentiebudget en de uren om alles te maken en bij te houden.
- Advertentiebudget betaal je rechtstreeks aan Meta, LinkedIn of TikTok. Met te weinig budget komt Meta niet uit de leerfase: per advertentieset zijn ongeveer 50 resultaten per week nodig. Wat dat voor je budget betekent, lees je in wat kost adverteren op Facebook en Instagram. Hoe adverteren op TikTok werkt, lees je in adverteren op TikTok.
- Uren voor het plan, de posts, het beeld, de advertenties en de meting. Een campagne voor een beurs, vacature of actie kan bij mij los, tegen € 80 per uur met vooraf een raming. In de maandpakketten zit het beheer van advertenties erin: één platform in Groei (€ 1.600 per maand), twee tot drie in Volledig (€ 2.700 per maand), samen met onder meer de gewone posts. Bedragen excl. btw.
Hoe je advertenties in Advertentiebeheer opzet, lees je in adverteren op Facebook en Instagram.
Hoe weet je of je campagne werkt?
Kijk naar het getal dat je vooraf koos, niet naar likes. Zet ernaast:
- Hoeveel bezoekers elke post en advertentie naar je pagina stuurde, dankzij de UTM-labels.
- Wat een aanvraag of sollicitatie kostte, inclusief je uren.
- Wat er met de aanvragen gebeurde. Laat een aanvraag niet in een algemene mailbox landen. Zet er één vaste persoon op, en een herinnering als er na een dag niets mee gedaan is.
Schrijf na afloop in een paar regels op wat werkte en wat niet. Die lijst is het begin van je volgende campagne. Hoe ik campagnes en social media aanpak, lees je bij social media.
Mijn advies
Geef een campagne één doel en één getal. Schrijf voor je begint op wat er na afloop gebeurd moet zijn, zoals twintig aanvragen of tien sollicitaties, en hoe je dat telt. Kies twee kanalen waar je doelgroep echt zit: liever twee goed dan vijf half. Zet organische posts en advertenties samen in. En plan het vervolg net zo goed als de start.
Eigenaar van Onrust Media
Ik werkte als vormgever en marketeer, ook in de makelaardij, en help nu als zelfstandige mkb-bedrijven met marketing, vormgeving, websites en software. Elk artikel in de kennisbank controleer ik zelf en houd ik bij.
Veelgestelde vragen
Hoe lang moet een socialmediacampagne lopen?
Zo lang als het doel vraagt. Rond een beurs of seizoen is dat meestal een paar weken: ervoor, tijdens en erna. Adverteer je bij Meta, geef de campagne dan genoeg tijd en budget om uit de leerfase te komen voordat je hem beoordeelt.
Kan ik een campagne doen zonder advertentiebudget?
Ja, met alleen gewone posts. Dan bereik je vooral mensen die je al volgen, en de mensen met wie zij het delen. Wil je mensen bereiken die je nog niet kennen, of mensen in een bepaalde regio, dan heb je advertenties nodig.
Kan ik alleen een campagne laten maken, zonder maandpakket?
Ja. Een campagne voor een beurs, een vacature of een actie kan ook los, tegen € 80 per uur excl. btw, met vooraf een raming. Het advertentiebudget betaal je zelf aan het platform. Wil je doorlopend zichtbaar zijn, dan is een maandpakket overzichtelijker.
Bronnen
Gecontroleerd door Lútsen Muurling op 30 oktober 2026.
- Meta Helpcentrum, De juiste advertentiedoelstelling in Meta Advertentiebeheer kiezen (opent in een nieuw venster)
- Meta Helpcentrum, About learning limited (opent in een nieuw venster)
- Google Analytics Help, URL-makers: campagnegegevens verzamelen met aangepaste URL's (opent in een nieuw venster)
Advertentieplatforms veranderen hun instellingen vaak. Bij twijfel gaat de helppagina van het platform voor.